文案在前，新媒体在后

“当你凝望深渊时，深渊也在凝望你。”这句话放在新媒体行业，也同样贴切。这些年新媒体行业快速发展，速度之快，变化之大，令人应接不暇。有时候你已经不知道自己还在行业内，或者是已经身在行业之外了。

很多人都在说，新媒体已经过了高速增长期，没有了流量和内容的红利。也有人在说凛冬将至，新媒体将死，现在做新媒体，晚了！说起来也挺有意思，这都六七年过去了，言论还是那些言论，只不过结果是物竞天择、适者生存。新媒体总是被唱衰，但总有一批人风光无限地进来。之后，也还会是如此。有的人在凝望深渊，而有的人却看到了机遇。每个行业都是这样，总有人中途退场，也总有人激流勇进。哪一年不艰难，哪一年不充满未知？就像微信公众平台从2012年8月上线开始，一直有人唱衰，每年都有，变着花样地说今年是最惨的寒冬，不要做了、没戏了。你会发现，到了明年，还有说得更惨的，而且还是那些人在说。但是，微信公众平台发展至今，无论从规模上还是人群质量上，依旧是国内最成功的新媒体平台，每年不断有新人进，也没见多少旧人出。公众号的诞生，成就了无数人，改变了无数人的人生，也造就了海量的工作机会。你不得不承认，在新媒体时代，那些会借力新媒体的人，都得到了时代的馈赠。

据笔者所知，现在市场对于新媒体人的需求，长期供大于求，而且新媒体人的薪资也是水涨船高。但是对于优质的新媒体人，市场还存在着很大缺口，人才难寻，且随着市场对新媒体的认知和进一步升级，这个缺口肯定会继续扩大。

所以，作为个人，与其整天预测未来，指点江山，倒不如去琢磨如何巩固自己的核心竞争力，成为更优质的新媒体人，如何在当下脱颖而出！新媒体的变是新形式、新玩法、新功能的变；新媒体的不变，则是对优质内容的渴求。虽然新媒体行业发展迅猛，目前头部市场已基本趋于稳定，但内容消费的热度以及人均时长依然在增加，用户对新媒体内容的需求还远未饱和。未来可期，且未来不可测！不管新媒体怎么衍变，文案内容始终是核心中的核心。对于个人，内容创作依然是核心竞争力。这个时代，人人都能通过写作来表达自己的思想和观点，甚至形成爆款，影响无数人，这的确是一件非常幸运的事。这个时代，每个人都是新媒体的参与者，而不应只是旁观者！

做新媒体这么多年，笔者见到过太多的新媒体人，经常犯一些基础错误、踩坑、做新媒体没头绪、没方向等，非常焦虑。多少人黑丝熬成白发，多少年轻的脑瓜愁到撞墙，多少青葱少年掉发不止，从刚开始的激情四射、活力十足，到现在的迷茫、焦虑、不知所措。新媒体人不缺一个个鲜活的刷屏级案例，不缺内容创作的土壤，缺的可能是循序渐进的系统的新媒体知识。那些大谈新媒体将死、鼓吹新媒体势弱的人，就是利用人们的焦虑来煽风点火，吸引眼球。为何焦虑？因为没有核心竞争力！懂得新媒体的本质，善于创作新媒体优质内容的人，任他怎么变，总是能抢占先机，用优质的文案内容占得一席之地。他强任他强，我自清风拂山岗。新媒体，只是一个翘板。这个翘板能发挥多大的价值，正是取决于内容。

这本书源自笔者多年来亲身操盘、参与或深度研究的经验，不是假大空的理论，更多的是实战性强的系统知识。从新媒体知识，到广告文案、运营、营销都有涉及，可以肯定的是，它比市面上绝大多数的新媒体课程都要优质，因为它来自时间的积累，且经过了实践的检验。另外，新媒体行业门槛比较低，很多人一开始就是从新媒体编辑做起，但无论怎么努力，还是很难突破瓶颈，因为缺少品牌上的营销、运营思维。正好，产品运营、品牌营销、新媒体笔者都在做。所以，这本书的角度和思维，不单单是新媒体，也会融合进品牌营销、运营上的思维。说不定在这里你会发现你的突破口在哪里，也会发现你的老板是怎么想的。

最后，笔者的宗旨一直是：相比于阅读资讯、获取知识，笔者更希望让你切实地获得能力的提升和思维的启发。最幸福的事莫过于：“能轰炸你的每个兴趣点，加速你个人核心能力进阶！”切记：不管新媒体行业是寒冬，还是新的春天，不管这个行业如何骤变，与其凝望深渊停滞不前，不如大步向前，只争朝夕！种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在！

本书在出版的过程中，得到了编辑谭焱、胡杨等人的帮助，在此深表感谢！

木木老贼