前言

总会有人问，新媒体文案的工作是做什么的？

美国《连线杂志》提出：“新媒体是所有人对所有人的传播。”弗洛伊德曾说：“言辞具有不可思议的力量。”

通俗来说，新媒体文案其实就是要通过文字，把这种不可思议的力量传播给大家。

随着互联网和智能手机的普及，传统的媒体如电视、广播、杂志、报纸等平台早就不能满足大家对日常信息的需求，人们总是想要更高效、更快速地去获取信息，其余的时候才能更好地去享受生活。

但是琐碎、冗杂的网络信息，经常让大家无从下手。人们迫切地需要有人能够整合信息资料，并且将信息简单明了地再次传递给他们，来方便他们选择。

而企业也在思考，怎样才能在众多产品中脱颖而出呢？他们同样需要有人能够影响人们对信息或者产品的判断，从而让他们的产品始终处于有利的地位。

这些，新媒体文案都可以做到。

新媒体文案的使命重大，能够帮助有需要的人去判断、帮助有产出的商家去运营，承载着“万物皆媒的使命”。文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案的人才需求也随之旺盛，为此我们特编写了本书。

因新媒体变化快速、日新月异，本书的内容需要结合实际情况参考。

本书从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员，其主要内容包括以下3个方面。

1. 新媒体文案基础

本书第1、2章介绍了新媒体文案人员的从业素养、新媒体文案的创意与写作等知识。

2. 新媒体文案写作

本书第3～7章介绍了撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广等知识。

3. 新媒体活动策划

本书第8章介绍了新媒体活动策划方案的结构、撰写策划方案的技巧及活动策划书的基本格式等知识。

本书由李军组织编写，参与本书编写工作的还有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。

我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验及规律，达到灵活运用的水平。鉴于作者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎广大读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

编  者