前言

近年来，随着短视频行业的迅速发展，市面上涌现出各类短视频平台，短视频成为现在人们每天必刷的娱乐项目。

在这种形势下，各行各业的人开始转入短视频行业，入驻短视频平台。但是，许多个人和企业只是粗略地了解短视频的制作方法，对于短视频的运营以及其他内容却很难有一个较为系统的认识。例如：如何给账号做定位？如何提高账号的权重？如何分析粉丝的专属画像？怎样撰写文案标题？如何培养主播？打造万人直播间有哪些小技巧？如何直播带货？怎样打造独有的私域流量池？引流吸粉有哪些策略？如何分析账号数据？变现的方法有哪些？以上各种问题，从事短视频行业或想要了解短视频行业的读者都可以在本书中找到答案。本书以短视频为核心，以短视频运营和商业变现为根本出发点。

全书通过以下10 章内容对短视频运营的相关知识点进行了全面的解读，具体如下。

第1 章：介绍了如何定位账号、设置账号，并且介绍了提高账号权重、获取更多流量的技巧，以及养号期间如何避免账号被降权的方法。

第2 章：主要介绍了垂直领域的细分以及用户画像，通过分析粉丝画像，找到视频内容定位，选取适宜的素材。

第3 章：介绍了撰写文案标题的相关技巧，从了解文案的基础知识到文案标题的写法技巧，还有12 种吸睛短视频的标题套路。

第4 章：介绍了主播的修炼之路，从主播入门的准备工作，讲到主播的个人定位以及主播需要具备的11 项专业素质。

第5 章：介绍了开通直播的方法和直播过程中提高直播质量的技巧，从锻炼口才、即兴表达、构思安排3 个方面讲解直播技巧。

第6 章：介绍了直播“种草”的必备因素、5 大玩法、主要策略，利用大量案例为大家讲解“种草”的相关知识。

第7 章：介绍了私域流量以及从视频号引流的方法，包括沉淀流量、维护账号粉丝以及分析变现产品的特点等内容，帮助运营者打造私域流量池。

第8 章：介绍了短视频引流吸粉的策略，包括了14 大爆发引流方法、4 个IP 引流方法以及6 个吸粉技巧。

第9 章：介绍了抖音号、快手号、B 站的短视频数据分析方法，帮助运营者用数据驱动用户、促进收益的增长。

第10 章：介绍了短视频变现的方法，从商品广告变现、借助粉丝变现、利用IP变现3 个方面详细作出了说明。

特别说明，本书是笔者在自身运营基础上提炼出来的技巧，虽然核心内容具有广泛的适用性，但是因为每个运营者在运营过程中所面临的具体情况各不相同，部分细节可能会与书中内容有一些差异。所以，在学习本书的过程中，各位短视频运营者还需要重点掌握相关的运营技巧，并结合自身的实际情况，找到更适合自己的短视频运营方式。

由于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请读者批评指正。

编　者