前言

    在物质生活极度丰富的今天，为了满足人们对高质量生活的追求，市场竞争变得日益激烈，媒介传播、运输方式也发生了诸多改变，这些都促使我们要对包装进行全新的认识。对包装的传统理解正在被突破，自产品的生产、流通、销售、使用到完成其使命，何去何从，也都成为亟待解决的设计问题。

    所有设计问题，都离不开设计理念的引导。“优先考虑我们的地球”，此理念已在包装界达成共识。在大力提倡环保、可持续经济的基础上，智能包装技术和材料展现出强大的功能性。当人们更倾向为体验性消费买单时，设计者赋予包装以极大程度的同理心，让它们带着共情和交互属性来到我们的身边。因此，节能环保理念、高科技在包装上的应用，结合功能性、文化性、创新性和高品质设计，构成了包装发展的新趋势。以上，便是本书的创作宗旨和来源。

    本书共分为九章，紧扣学科发展趋势和特点，层层递进地逐一介绍了包装的起源与发展及未来趋势、功能与分类、材料与工艺、形态与结构、创意、文化审美、视觉设计、设计实践和赛事。本书还内含“小贴士”“知识链接”“二维码”等多元化形式，构建了丰富的立体知识体系。

    本书的最大特色就是实际操作性强，将理论与实际有机结合。作者将多年教学经验所累积的大量优秀实践案例纳入书中。为方便读者理解，书中的理论部分融入了最具代表性的设计案例，同时这些精挑细选的案例也能为读者开阔眼界、启发想象。同时，为避免理论与实际应用脱节，书中的实践部分通过对设计过程的还原，为读者提供了有益的思路借鉴。书中的拓展部分提供了国际包装赛事的参赛渠道，在鼓励设计者参赛的同时，助其全面深入了解获奖评判原则，了解全球包装设计的流行趋势。

    总之，本书紧跟时代要求，结构层次清晰，理论与实践并重，具有一定的科研价值和较强的实际操作性，既适于高校设计专业的专科生、本科生、研究生以及广大设计爱好者阅读和使用，也有助于读者在短时期内提升包装设计水平和能力。

    本书由青岛科技大学的袁媛和崔建成老师所著。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请各位同人和读者指正。

    最后特别声明：书中引用的有关作品和图片仅供教学分析使用，版权归原作者所有，在此对他们表示感谢！

                                                                                  著 者