前    言

企业形象是企业宝贵的无形资产，它直接影响着品牌影响力和市场信誉。一个积极向上的企业形象能够显著提升企业的市场竞争力，同时也有助于吸引顶尖人才，进一步提升企业的整体素质和竞争能力，为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。企业形象设计是企业塑造形象的关键步骤，涵盖了品牌定位、视觉识别、文化建设等多个重要领域。

企业应秉承科学发展观，强调将企业形象设计的理论教学与实践应用相结合，注重激发和培养学生的设计思维创新能力，同时重视训练学生在设计、制作和表现上的实际操作能力。本书结合实际案例，深入浅出地阐述了企业形象设计的核心要素和实施策略，旨在帮助读者深入理解和有效塑造企业形象。书中不仅包含丰富的案例分析、理论阐述和实践指导，还设有互动交流环节，为读者打造了一个全方位的企业形象设计学习与交流的平台。

以下是本书的四大亮点。

1.案例分析：精选案例配合图解分析，深入探讨企业形象设计的实际应用，助力读者更好地吸收理论知识。这些案例展现了企业形象设计在不同情境下的多样化应用，通过分析，读者能够将理论知识有效转化为实际工作中的应用能力。

2.理论阐述：系统性地介绍企业形象设计的理论基础，包括品牌定位、视觉识别、企业文化建设等关键概念，帮助读者深刻理解企业形象设计的本质和目标。

3.实践指导：提供实用的操作技巧和方法，指导读者如何在现实工作中灵活运用企业形象设计理念，提升实践能力。

4.互动交流：鼓励读者分享经验，交流心得，打造一个互动交流的空间，促进读者共同成长和进步。

我们期望本书能够成为读者理解和塑造企业形象的有力工具，引领您走向成功的道路。无论您是企业高管、市场营销人员，还是相关专业学生，相信本书都能为您提供宝贵的见解和帮助。

本书由北京科技大学天津学院的李文红、冯紫薇、孙倩编写。其中，李文红负责项目1～5、7、13～16内容的撰写和全书的统稿工作，冯紫薇负责项目6、8、9、17、18内容的撰写工作，孙倩负责项目10～12内容的撰写工作。

在编写过程中，我们参考借鉴了大量有关企业形象设计等方面的资料，精选了具有典型意义的案例。此外，为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件。

编　者