前言

作为一种社会现象，节事活动兼具传统底蕴与现代活力。自20世纪70年代起，在信息技术革命和体验经济双重推动下，节事活动逐步发展为融合商业价值与文化创意的综合性平台，通过汇聚资本、人才和社会资源，形成具有仪式感、体验性与创新性的文旅业态。它不仅是中华优秀传统文化创新性发展和创造性转化的实践载体，也是满足人民群众对美好生活需求的消费热点，同时也是助力组织实现文化传播、品牌塑造与市场拓展等多重目标的举措抓手。

节事活动性质多样、题材广阔、形式丰富，其多元化、市场化、产业化发展的蓬勃之势激发学界和业界不断探索其背后的学理、规律，丰富相关理论成果，构建专门知识体系，以更好地促进理论指导实践。

本书以节事活动的商业运营与文化传承、社会责任的平衡为价值指引，以节事活动项目化运作逻辑贯穿全文，系统涵盖现象认知、创意策划、团队管理、品牌建设、营销赞助、预算与危机管理等专题内容，同时融入人工智能等前沿趋势，呈现了节事活动从策划到落地的全流程体系。

本书具有以下三个特点。

（1）彰显课程思政。本书贯彻“以文塑旅、以旅彰文”理念思想，系统构建节事活动促进文化传承的理论认知与方法路径，在商业价值与文化使命的平衡中深化课程思政内涵。通过明确各章节素养目标、提炼真实案例思政主题，将节事活动在经济驱动、文化传承、社会协同等维度的综合价值融入知识讲解，形成“文化自信—思政元素—专业能力”三位一体的教学框架，实现课程思政的有机渗透与系统化设计。

（2）注重理实融合。在理论层面，本书以项目管理理论为核心，融合文化学、营销学、传播学等多学科知识，构建了系统化的节事活动策划与管理理论框架。在实践层面，本书既涵盖从创意策划到落地运营的全流程商业管理技术，又结合产业政策与监管要求，形成兼顾理论指导、实务操作、政策适配的知识体系，精准对接节事活动产业化发展对从业者的复合能力需求。

（3）关注学习体验。本书充分发挥新形态教材的媒介融合优势，精选拓展阅读、教学案例和影像资源，采用文字、图片、二维码相结合的立体化呈现方式，实现纸质内容与数字资源的无缝衔接，在确保知识密度的同时提升学习交互性与阅读舒适度。

本书由湖北经济学院蒋昕教授、邱敏博士、文超副教授编写完成。其中，蒋昕负责全书统筹和统稿，撰写第一章、第二章、第五章、第六章，以及第七章、第十章部分内容；邱敏负责撰写第三章、第四章、第八章、第九章，以及第七章部分内容；文超负责撰写第十章部分内容和各章节案例讨论，整理各章节拓展阅读和视频影像，并完成全书校对工作。

本书配套慕课整合知识图谱、题库等教学资源，构建智慧学习体系，支持泛在化教学场景。

本书可作为旅游管理、文化产业管理、会展经济与管理、体育经济与管理等专业本科生的教材和参考用书，也可供相关从业人员和社会爱好者参阅学习。

本书编写过程中参阅了国内外众多专家、学者的研究成果。同时，武汉欢乐谷、武汉光谷希尔顿酒店、中国光谷科技会展中心、武汉食和岛网络科技有限公司、31会议、上海德纳展览服务有限公司等企业为本书提供了部分案例和影像素材，在此表示诚挚的谢意！清华大学出版社吴雷编辑为本书的出版付出了辛勤劳动，在此表示衷心的感谢！湖北经济学院校友徐泽锐、李雅思、李颖、郝佳琪、沈晓蔓、童瑶、刘桐、刘巧运、宫玉琪、邢亚玲、杨晓月、刘靓、何红霞、万心悦、黄谷雨等，为本书收集和整理案例及影像资料提供了无私的帮助，在此一并感谢！ 

囿于时间、精力和能力，教材中难免有不足之处，敬请广大读者提出宝贵的意见，以便再版时进一步修订完善。

编　者　　

2025年8月11日