伴随着全球传媒产业蓬勃发展的经济现实，媒介管理学成为一个交叉学科的热点研究方向。本书从媒介管理的基础理论入手，将媒介传播活动与企业管理理论有机结合起来。全书分为基础篇、决策篇、组织篇、营销篇、生产篇和发展篇等6部分，是目前媒介管理学教学中结构完整、理论充实、实践性较强的一本教材，对于变革中的全球传媒行业具有指导意义。 本书适用于新闻传播学、市场营销学、公共管理学、广告学、公共关系学等专业的本科生和研究生；也可供新闻业、广告业、咨询公司的从业者阅读；对政府、媒体、宣传推广部门也有一定的借鉴作用。

这是一个不断变化和发展的世界。今天，我国的高等教育已走进大众化时代，人才培养模式多样化已经成为必然的趋势。研究型与应用型人才教育相结合成为我国经济建设和社会发展需求最多的一大类教育方向。这样的巨变反映在高等教育教学中，要求我们必须不断变化和创新，以适应我国市场经济发展的新需求。 为了促进市场经济领域应用型人才培养，发挥院校之间相互合作的优势，我们组织编写了此套“高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材”. 本系列教材是适应高等教育教学目标的转变，满足市场经济人才培养目标的努力成果。经编委会近三年的基础调研与组织编写，本系列教材终于与大家见面了。 本系列教材具有如下特点： 1. 以适应新市场经济形势下人才需求为目标。本系列教材理论与概念简洁、精练，突出理论性与实用性、操作性相结合的要求。 2. 强化应用性和技能训练。在传统教材正文基础上，中间穿插案例、拓展知识及小训练项目，培养学生理论联系实际，运用知识解决实际问题的能力，因此将更适合地方院校的教学要求。 3. 突出案例教学。本系列教材理论方面反映最新技术与研究成果，跟进时代经济发展，将最新案例融入各知识点的学习之中。 4. 形式活泼，可读性强。文中采用多种表述形式，提供大量阅读资料及推荐资料资源，符合当代大学生的阅读习惯。 5. 合作与交流的成果。每一本教材都由几所院校的教师参加编写。编审委员会于沈阳召开计划会和审纲会，来自各院校的教师与行业专家在充分交流的基础上，确定了编写原则。因此，本系列教材可以反映出各参编院校一些好的经验和做法。 6. 应用面广。本系列教材适用于高等院校市场营销专业教学，同时强化...