本书在研究消费经济学基本理论的基础上，运用经济学的分析方法，对现实中人们关心的消费热点问题进行了科学而深入的分析。本书语言通俗易懂，案例生动鲜活，内容涉及消费在经济中的地位和作用、消费需求与消费市场、消费效用、消费结构、消费方式、消费文化与消费流行、服务消费、闲暇消费、消费政策等多个方面。 本书每章均包括案例、案例点评、知识链接，通过这样的体例不仅可以使读者在轻松、愉悦的阅读中学到知识，还会从中受到良好启示，进而提高观察问题、分析问题，做好消费决策和经营决策的能力。 本书具有较强的可读性和应用性，可以扩充读者的知识面，提高读者的生活质量和生活情趣。本书可作为企业市场开发和营销人员的参考读物，还可作为大专院校经济学专业的广大师生的参考书。

前 言 　　拉动经济增长的“三驾马车”是投资、出口和消费。长期以来我们更看重的是投资和出口，投资和出口占中国GDP的80%左右，消费仅占20%，消费对GDP的贡献率比较小。而美国是以消费为绝对主导的，消费占GDP的比例基本上都在70%以上，2009年美国消费占GDP的权重是73%。 　　注重投资和出口的中国经济虽然有了高增长，但带来的问题也越来越严重，如生产能力闲置、产品积压以及通货膨胀、楼市泡沫、股市泡沫等。而食品等关系居民生活的产品价格的高涨，影响了中国大多数居民的购买力，使国内有效需求不足，总体消费水平下降。2009年北京城镇居民消费率为29%，与发达国家相比明显偏低。2006年欧盟居民消费率为56.4%、日本为56.9%，2009年美国为70.8%。再看出口方面，国际金融危机的爆发使中国出口严重下滑，甚至可以用一泻千里来形容。而低价位的中国制造产品的出口也引来越来越多的国际贸易争端。 　　于是中国政府决定激活消费，拉动内需。“十二五”规划首次把拉动经济的“三驾马车”的惯有序列进行了调整，消费跃升为第一位。 　　当把消费提到首位时，我们才发现刺激中国的消费并不是一件容易的事，因为中国目前的现状是不仅消费不足，而且还存在着较为严重的消费失衡问题：不良消费方式的存在，如黑色消费(吸毒)、赌博消费、黄色消费；浪费性消费现象的蔓延，如豪华奢侈性消费、公车消费、公款吃喝、公款旅游；盲目消费现象严重，如盲目追流行、赶潮流，重面子，造成消费市场的畸形化发展；愚昧性消费仍然存在，如修建豪华坟地，算卦占卜等，更有甚者，人还没死，就花上几十万元为自己建坟墓，有的嗜烟酗酒，形成了...