随着网络广告活动的日趋活跃和市场规模的飞速增长、网络广告的相关研究成果大量涌现，网络广告学正逐渐摆脱网络营销成为电子商务专业一个重要的知识领域，在该专业人才的培养中已经占据越来越重要的地位。 本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题，共分七章，主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。 本书内容丰富、通俗易懂，尤其适用于普通高校非广告学专业的学生学习使用，如电子商务专业的学生或有志从事网络营销的专业人士，对广告学专业的学生也有一定的参考价值。本书既可作为普通高校相关专业课程的教材，也可以作为政府机关、企事业单位人员的自学用书。

杨连峰，博士，厦门理工大学经济管理学院副教授，主要承担了计算机工作原理、VB.NET程序设计、移动商务、网络广告学等专业课程的教学工作，厦门市政府采购评审专家、厦门市商务局专家库专家。

前 言 随着传统互联网走向幕后，以4G为主流、5G为潮流的移动互联网已走向台前，风靡全球。我国网民数量的庞大基数和依然还在不断增长的趋势，以及互联网应用的日益丰富，光手机App的数量就不下400万款，每个App就相当于一个中小微企业一个以移动互联网为核心经济的生态圈正在加速构建和完善。人们日常工作生活的很大一部分已经化为这个生态圈上的信息流，他们在网络上传送信息、获取资讯、社交娱乐，进行着各种各样的交易，尽情享受着互联网带来的便利。 哪里有人群聚集，哪里就有广告的商机。中国是一个人口大国，也是一个网络大国，截至2021年12月，中国的网民数量已经达到10.32亿，互联网渗透率超过了70%。在城市里你已经很难碰到不上网的人了，而且基本上都是手机网民。网民中使用手机上网的比例达99.7%。如此庞大的网民数量，无疑是广告业的一片蓝海，越来越多的企业把聚集在互联网的人群看作一个巨大的营销市场，都在努力通过互联网进行产品（服务）的营销和品牌建设。中国网络广告市场规模逐年快速增长，2005年达到40.7亿元，超过杂志广告；2006年达到60.5亿元，超过广播广告；2011年达到512.9亿元，超过报纸广告，成为广告市场的第二大媒体。到2014年，其市场规模已经超过1500亿元，领先电视广告成为广告市场第一大媒体。 一方面，尽管互联网的生态圈已经越来越完善，互联网企业的赢利渠道也日益丰富，但是网络广告的收入依然是很多互联网企业收入的主要来源，甚至直接决定着一些企业的生死存亡。广告兴则企业兴，因此网络媒体机构对网络广告经营管理人才有着大量的需求。另一方...