CONTENTS

第1章 公共关系文稿写作

什么是公共关系2

什么是公共关系文稿写作4

非可控信息 4

可控信息 4

公共关系撰稿人的工具5

公共关系文稿写作的步骤5

第2章 公共关系文稿写作中的伦理和法律问题

说服的伦理考虑8

逻辑谬误 8

其他技巧 9

不道德的语言运用 10

伦理与代笔 10

美国公共关系协会（PRSA）想说的话 11

公共关系与互联网13

博客 13

社交媒体营销 14

PRSA最近经常探讨的主题 15

公共关系写作的法律事务15

诽谤 16

隐私权 16

知识产权 17

使用者的风险——底线 20

商标 22

第3章 策划和调查

策划一份议题声明25

对主题进行调查 27

评估互联网信息来源 29

分析目标受众 30

执行目标受众调查 31

受众定义清单 35

预估受众期望 36

设定目标36

评估37

时间表 38

预算38

编制预算 38

需要合同么？ 39

第4章 选择合适的信息和媒体

说服的步骤42

详述可能性模型 43

详述可能性模型需要知道的事情 44

给说服者的实践建议 44

说服策略44

顺从策略 45

争辩策略 46

选择合适的媒体48

媒体选择的优势与劣势 49

媒体购买谈判 52

评估媒体购买 53

互联网购买54

你要向谁说话？ 54

哪些媒体能够实现你的目标？ 54

具体工具选择 55

学会适应56

第5章 媒体关系与媒体投放

什么是新闻？58

和媒体一起工作59

了解媒体的工作 5... 查看详情

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