市场营销学是以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用科学。它是适应市场经济的需要，理论与实践紧密结合的一门实用性非常强的学科，广泛应用于社会的各个领域。随着全球经济一体化的深入和市场竞争的加剧，市场营销变得越来越重要。现代企业要想生存和发展，必须树立现代市场营销观念，运用营销理论指导实践，市场营销成为企业首要的核心职能，掌握市场营销原理与实务，成为经济管理类专业的大学生走向工作岗位的必要条件。
《市场营销原理与实务（第二版）》在编写过程中，根据应用型营销人才培养的目标，本着继承和创新的宗旨，从易于阅读、理解和掌握的角度，对市场营销学的基本原理、方法和实务进行全面、系统、深入的阐述；并注重经典理论与中国企业实践相融合，选编的大量案例多数来自本土或世界500 强企业在中国的典型案例，在第一版的基础上，增加了互联网背景下的理论创新和企业实践运用等内容。