第一章市场营销导论

引导案例

第一节市场营销的基本概念

第二节市场营销观念的发展

第三节市场营销新趋势

复习思考

实训练习

案例分析

第二章扫描市场环境

引导案例

第一节直接营销环境

第二节间接营销环境

第三节营销环境SWOT分析

复习思考

实训练习

案例分析

第三章市场购买行为分析

引导案例

第一节消费者市场购买行为分析

第二节组织市场购买行为分析

复习思考

实训练习

案例分析

第四章市场调研与预测

引导案例

第一节市场调研

第二节市场预测

复习思考

实训练习

案例分析

第五章目标市场营销

引导案例

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节目标市场定位

复习思考

实训练习

案例分析

第六章产品策略

引导案例

第一节产品组合策略

第二节产品生命周期策略

第三节新产品开发策略

第四节品牌与包装策略

复习思考

实训练习

案例分析

第七章价格策略

引导案例

第一节影响定价的因素

第二节定价的方法

第三节定价策略

第四节产品价格的调整

复习思考

实训练习

案例分析

第八章渠道策略

引导案例

第一节分销渠道的类型与选择

第二节中间商分析

第三节分销渠道的管理

复习思考

实训练习

案例分析

第九章促销策略

引导案例

第一节促销组合

第二节人员推销的管理

第三节广告决策

第四节营业推广的策划

第五节公共关系策略

复习思考

实训练习

案例分析

第十章市场营销管理

引导案例

第一节市场营销计划

第二节市场营销组织

第三节市场营销控制

复习思考

实训练习

案例分析

参考文献