学习情境一  走进国际市场营销／1

　项目一  国际市场营销的演进／2

　项目二  国际市场营销内涵解读／11

学习情境二  国际营销环境／23

　项目一  国际经济环境／24

　项目二  国际政治和法律环境／40

　项目三  国际文化环境／42

学习情境三  国际营销调研／52

　项目一  国际营销调研概述／53

　项目二  国际营销调研方法／60

学习情境四  国际目标市场营销战略／72

　项目一  国际市场购买行为分析／73

　项目二  国际目标市场选择与定位／85

学习情境五  国际营销产品策略／101

　项目一  国际营销产品组合策略／102

　项目二  国际市场新产品开发策略／110

　项目三  国际市场产品品牌、包装策略／113

学习情境六  国际营销价格策略／130

　项目一  影响国际市场产品定价的因素／131

　项目二  国际市场产品定价策略／134

学习情境七  国际分销策略／153

　项目一  国际分销渠道概述／154

　项目二  国际分销渠道策略／160

学习情境八  国际促销策略／175

　项目一  国际市场人员推销／176

　项目二  国际市场营销广告策略／180

　项目三  国际营业推广／186

　项目四  国际公共关系／190

学习情境九  国际营销组织与控制／202

　项目一  国际营销组织／203

　项目二  国际营销控制／213

参考文献／226

IV

     国际市场营销 (((

VII

　　(((  目    录

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