目    录

学习情境一  走进营销 1

任务一  成立模拟公司 1

任务二  认识营销 12

学习情境二  市场分析 26

任务一  分析市场环境 26

任务二  分析消费行为 48

任务三  分析竞争状况 66

学习情境三  市场营销调研 82

任务一  掌握调查技术 82

任务二  开展市场调查 94

任务三  撰写市场调查报告 103

学习情境四  制定营销战略 112

任务一  市场细分 112

任务二  选择目标市场 124

任务三  市场定位 134

学习情境五  选择营销战术 142

任务一  产品策略 142

任务二  价格策略 166

任务三  渠道策略 192

任务四  促销组合策略 212

学习情境六  市场营销管理 231

任务一  撰写营销计划书 231

任务二  营销计划的执行与控制 239

学习情境七  综合模拟实训 247

实训一  市场调查与分析技能培养 247

实训二  市场开发技能培养 254

实训三  4P营销技能培养 257

参考文献 261