目    录 

第1章  概论 1

1.1  什么是精准投放 1

1.2  精准投放的前世今生 7

1.3  案例 12

1.4  本章小结及习题 13

参考文献 14

即测即练 14

第2章  数字营销中的精准投放 15

2.1  数字营销概述 15

2.2  数字时代的精准营销 19

2.3  精准投放在数字营销中的应用 23

2.4  案例 28

2.5  本章小结及习题 29

参考文献 30

即测即练 30

第3章  数字化的行为 31

3.1  消费者数据来源 31

3.2  消费行为数据类型 34

3.3  大数据存储 38

3.4  数据库管理 41

3.5  案例 47

3.6  本章小结及习题 48

参考文献 49

即测即练 49

第4章  数据分析和建模 50

4.1  如何描述数据 50

4.2  一切都是相关 56

4.3  回归模型告诉你更多 58

4.4  最前沿的分析方法：机器学习 61

4.5  案例 65

4.6  本章小结及习题 65

参考文献 66

即测即练 67

第5章  发掘行为背后的逻辑 68

5.1  复盘消费行为轨迹 68

5.2  阐释消费者行为 73

5.3  搭建用户模型 76

5.4  数据陷阱 81

5.5  案例 84

5.6  本章小结及习题 84

参考文献 85

即测即练 86

第6章  锁定目标市场 87

6.1  市场选择 87

6.2  环境调研 97

6.3  市场调研 105

6.4  案例 113

6.5  本章小结及习题 113

参考文献 114

即测即练 115

第7章  明确市场需求 116

7.1  定位需求 116

7.2  需求分析 121

7.3  数据调研可靠性 126

7.4  案例 143

7.5  本章小结及习题 143

参考文献 145

即测即练 145

第8章  刻画消费者画像 146

8.1  消费者画像 146

8.2  画像维度 154

8.3  画像数据 159

8.4  画像分析 164

8.5  消费生命周期 168

8.6  案例 173

8.7  本章小结及习题 174

参考文献 175

即测即练 175

第9章  调整战略迎合需求 176

9.1  经营分析 176

9.2  重塑品牌 182

9.3  调整产品策略 188

9.4  定价策略 199

9.5  案例 206

9.6  本章小结及习题 207

参考文献 208

即测即练 208

第10章  精准传播 209

10.1  数字传播 209

10.2  产品传播 214

10.3  品牌传播 221

10.4  精准唤醒和召回 227

10.5  案例 230

10.6  本章小结及习题 230

参考文献 231

即测即练 231

第11章  重视客户管理 232

11.1  数字时代客户关系 232

11.2  线上社群运营 239

11.3  数字营销设计 246

11.4  案例 252

11.5  本章小结及习题 253

参考文献 254

即测即练 255

第12章  消费者评价 256

12.1  网络舆情监控 256

12.2  消费者隐私保护 260

12.3  案例 263

12.4  本章小结及习题 263

参考文献 264

即测即练 265