目录
第一篇导论
第1章认识市场营销
全球视角： 泰国东方饭店的故事
1.1营销的定义
1.2市场营销学的核心概念
1.3营销观念
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 苹果与三星： 创新与生态系统的较量
讨论题
第2章国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角： 比亚迪在国际营销中的全球布局
2.1国际营销学的主要概念及其形成
2.2国际营销学的基本理论
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 小米在全球市场的创新与扩展
讨论题
第二篇国际营销环境分析
第3章国际营销经济环境
全球视角： 国际经济格局的深刻变革
3.1世界经济环境分析
3.2区域市场环境
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 中国企业进入越南市场
讨论题
第4章国际社会文化环境
全球视角： 家乐福折戟日本市场
4.1文化的概念及其文化环境的重要性
4.2文化的基本要素
4.3社会文化环境的综合评价
4.4社会文化环境对国际营销产品的影响
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 麦当劳与肯德基的战略对决
讨论题
第5章国际政治法律环境
全球视角： 全球进入动荡变革时期
5.1国际政治环境
5.2国际法律环境
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 美国封禁TikTok缘由及全球影响
讨论题
第6章国际营销信息系统和营销调查
全球视角： 星巴克的大数据应用与调查
6.1国际营销信息系统
6.2国际营销调查
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 印度手机市场的现状和发展趋势
讨论题
第三篇国际营销战略
第7章国际营销的战略制定
全球视角： 亚马逊的全球战略
7.1宏观环境分析： PEST分析
7.2中观行业分析： 波特五力模型分析
7.3微观企业分析： SWOT分析
7.4国际营销战略规划过程
7.5营销战略制定
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 拼多多的全球化探索
讨论题
第8章国际营销市场细分与目标市场选择
全球视角： 爱彼迎的选择
8.1国际市场细分
8.2国际目标市场评估和选择
8.3国际目标市场的进入方式
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： TikTok的国际市场细分与目标市场选择
讨论题
第9章国际营销的产品差异化与市场定位
全球视角： 英伟达： 从图形革命到全球计算平台领导者
9.1国际营销的产品差异化
9.2国际营销的市场定位
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 希音(SHEIN)： “快速时尚”引领全球潮流
讨论题
第四篇国际营销组合策略
第10章国际市场产品策略
全球视角： 华为公司卓越销售业绩背后的产品营销策略
10.1国际产品整体概念
10.2国际产品的调整与适应策略
10.3国际市场产品生命周期
10.4国际新产品开发策略
10.5国际品牌策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 波司登： 羽绒服巨头的全球征程
讨论题
第11章国际市场价格策略
全球视角： 安克创新的价格策略
11.1国际定价的影响因素
11.2国际营销定价方法及程序
11.3国际定价策略
11.4国际市场的价格管理与控制
11.5跨国公司定价策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 锂矿定价的困境
讨论题
第12章国际市场分销渠道策略
全球视角： 字节跳动公司的分销模式
12.1国际分销渠道结构
12.2国际分销渠道成员
12.3国际分销渠道决策
12.4国际分销渠道管理
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 从一瓶洗洁精崛起的本土日化巨擘
讨论题
第13章国际市场促销策略
全球视角： 名人名言
13.1国际广告策略
13.2国际市场人员推销策略
13.3国际市场营业推广策略
13.4国际营销公共关系策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： LOccitane en Provence的组合营销
讨论题
第五篇国际营销的组织与控制
第14章国际营销的组织
全球视角： 名人名言
14.1国际营销组织的演进及其结构类型
14.2影响国际营销组织结构的因素
14.3企业在选择国际营销组织形式时要考虑的主要因素
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： ABB公司的组织结构
讨论题
第15章国际营销的控制
全球视角： 名人名言
15.1国际营销控制的影响因素
15.2国际营销控制模式
15.3国际营销控制的程序
15.4国际营销控制的类型
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 肯德基的在华营销控制： 从一到万的“变与不变”
讨论题
第六篇国际营销的未来
第16章国际营销的数字经济时代： 网络、移动和社交媒体营销
全球视角： American Eagle： 年轻人的打卡胜地
16.1网络、移动和社交媒体营销的产生与发展
16.2网络、移动和社交媒体营销的内涵、特点及功能
16.3国际市场网络、移动和社交媒体营销的影响
16.4国际市场网络、移动和社交媒体营销的策略与方法
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 漫威影业的微博营销
讨论题
第17章国际营销展望
全球视角： 名人名言
17.1国际营销环境迭代化
17.2国际营销观念丰富化
17.3国际营销战略层次化
17.4国际营销组合多元化
17.5国际营销模式个性化
17.6国际营销手段虚拟化
17.7国际营销业态数字化
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例： 亚马逊的营销发展与展望
讨论题
参考文献
主要参考网站
