目    录

第一篇  基础理论与方法篇

第1章  市场调研概述 3

1.1  市场调研的基础概念 3

1.2  市场调研的流程管理 6

1.3  基于人工智能的市场调研 12

实训案例：基于在线平台的AI应用 18

第2章  问卷设计 20

2.1  问卷设计的基本原则 20

2.2  问卷题型简介 26

2.3  问卷设计流程 31

2.4  问卷设计中的常见误区 35

实训案例：基于真实商业情境的问卷设计实操指南 36

第3章  数据收集与清理 43

3.1  数据收集方式 43

3.2  数据质量控制 46

3.3  数据清理与编码 51

3.4  信效度分析 55

实训案例：市场调研量表的信效度分析 57

第4章  描述性统计分析 64

4.1  集中趋势 64

4.2  离散趋势 67

4.3  可视化图表 69

实训案例：品牌市场调研的描述性统计分析 74

第5章  统计建模方法 79

5.1  相关分析 79

5.2  方差分析 82

5.3  回归分析 85

5.4  调节效应与中介效应 87

5.5  逻辑回归 90

实训案例：培育钻石品牌知名度提升策略分析 94

第6章  调研报告撰写与汇报要点 106

6.1  调研报告整体结构 106

6.2  撰写注意事项 111

6.3  口头汇报要点 112

实训案例：商业调研报告撰写与汇报要点综合实训 116

第二篇  人工智能应用篇

第7章  AI生成问卷 123

7.1  AI生成问卷的基础 123

7.2  AI生成问卷的流程 126

实训案例：基于AI的用户满意度问卷生成 129

第8章  AI模型解读 134

8.1  AI模型解读简介 134

8.2  AI模型解读的原理 134

8.3  AI模型解读步骤 136

8.4  AI模型解读的应用领域 140

实训案例：AI驱动的产品广告效果模型解读 140

第9章  AI数据可视化 145

9.1  数据大屏 145

9.2  智能生成可视化图表 149

9.3  外部数据上传与可视化 152

实训案例：基于人工智能的商业数据可视化分析 155

第10章  AI辅助项目报告写作 160

10.1  AI辅助项目报告写作简介 160

10.2  AI辅助项目报告写作步骤 162

10.3  AI辅助项目报告写作注意事项 165

实训案例：AI辅助商业项目报告撰写示例 166

第三篇  大数据分析篇

第11章  语音大数据分析 173

11.1  录音转文字 173

11.2  文本词频分析 176

11.3  文本情感分析 178

实训案例：基于语音大数据分析用户感受 180

第12章  图像大数据识别 188

12.1  图片文字自动识别 188

12.2  图片物体自动识别 192

12.3  图片微表情自动识别 195

实训案例：基于图片物体识别剖析用户数据 197

第13章  零代码联合分析 201

13.1  联合分析基本概念 201

13.2  联合分析原理 203

13.3  选择式联合分析 206

实训案例：零代码实现用户属性偏好分析 209

第14章  在线行为实验与眼动分析 220

14.1  在线行为实验简介 220

14.2  在线行为实验流程 221

14.3  眼动数据收集与分析 224

实训案例：基于眼动数据的用户广告注意力分析 234

第15章  脑电大数据分析 245

15.1  脑电简介 245

15.2  脑电数据采集与分析 247

15.3  脑电分析应用领域 255

实训案例：基于脑电数据分析用户对视频内容的兴趣度 256