营销无时不在，无处不有。但是我国不少企业和我们大多数人都凭着经验与感觉营销产品和营销自己，为此难免走了许多弯路。而市场营销学正是提供营销理论、方法和技巧的一门学科，能帮助人们解决营销中遇到的各种难题，提高营销效能。

    《市场营销实务与案例分析》按照营销理论体系，遵循“必需、够用”的原则，简明精要地阐述了市场营销观念、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调研与预测、目标市场选择和市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销组织管理等基本概念、基本原理，突出本书“实务与案例分析”的总体要求，强化营销方法、手段、策划、策略及新观念的运用。与其他营销学教材相比较，本书具有以下几个特点。

（1） 创新性。在注意教材内容成熟性的基础上，大胆体现了创新性，无论在结构上还是内容上都有自己的特色。本书删减了大量营销基础理论中的意义、作用、特点、原则等内容，充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，增加了大量的企业营销操作实例，集合了大量的可读性素材。

（2） 实用性。本书认真分析企业成功的经验和失败的教训，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销思考”、“营销范文”等多种特色形式提示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，开拓读者市场营销的新视野，启迪读者市场营销的新思维。

（3） 操作性。每章节后的“复习思考”、“实训练习”、“案例分析”等训练项目，深入浅出地帮助读者再现了市场营销基本原理，使读者能够理论联系实际，提高自己灵活地运用营销理论和方法解决实际问题的能力。

    本书由广东白云学院吴良勇编著，丛书主编谭一平审定。南通大学苏淼同学做了大量英文资料的翻译、整理工作，并参与了第四章“市场调研与预测”与第九章“促销策略”的编写工作，在此特别致以衷心的感谢。同时，在编写过程中，作者直接或间接借鉴了国内外出版物的一些素材，引用了部分成果和文献，难以一一列举，在此一并致谢。

由于编者水平有限，书中难免存在谬误、偏差、疏漏之处，敬请同行专家和广大读者指正。

  编者  2010年8月