广告艺术设计制作作为国家文化创意产业的核心支柱，在国际交往、促进影视传媒发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置。广告艺术设计制作以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。

“插图设计”是高等艺术院校非常重要的专业课程，也是广告艺术设计从业人员必须学习掌握的关键知识技能。当前国际广告艺术设计制作和动漫产业迅猛发展，市场竞争日益激烈，对从业人员专业技术素质的要求越来越高，社会经济发展和国家产业变革急需大量具有理论知识与实际操作技能复合型的插图设计制作人才。

为了加强现代广告艺术设计从业者专业综合素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国插图设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。

本书共8章，以学习者应用能力培养为主线，以培养具备广告插图设计制作和数字化动画能力专业化处理技能人才为目标，结合中外插图设计演变与发展，具体介绍插图、插图设计、插图技法、人物造型设计、绘制草图、插图配色、表现风格、商业插图等基本知识，并通过强化训练提高学习者的应用技能与能力。

本书作为高等院校广告和艺术设计专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对插图设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出综合技能培养，力求做到“课上讲练结合，着重方法的掌握，课下会用，能够具体应用于广告艺术设计制作实际工作之中”。这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。

本书融入插图设计制作最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、知识系统、图文并茂、通俗易懂的特点，突出科学性、艺术性、可读性，并采用新颖统一的格式化体例设计。本书既适用于本科及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大插图艺术设计、动画自学者也是一本必备的基础训练指导手册。

本书由李大军进行总体方案策划并具体组织，王洪瑞和鲁彦娟担任主编，王洪瑞统改全稿，由具有丰富教学和实践经验的梁露教授审订。作者编写分工： 牟惟仲（序言），鲁彦娟（第一章、第二章），侯绪恩（第三章），王洪瑞（第四章~第六章），金光、吕林雪（第七章），何海燕（第八章），侯绪恩、赵妍（附录）； 华燕萍进行文字修改和版式调整，李晓新负责教学课件制作。

在本书编写过程中，我们参阅借鉴了大量国内外有关插图设计制作方面的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到业界有关专家教授的具体指导，在此对作者和专家学者致谢。为配合本书的发行使用，我们提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站(http://www.tup.com.cn)免费下载。因艺术设计制作产业发展快且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足之处，恳请同行和读者批评指正。

编者2014年12月