前    言

　　市场营销学是一门以消费者为中心，研究企业营销活动及其规律的学科，具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，它与我们的生活密切相关。市场营销学的研究范畴很宽泛，它贯穿于供应链的各个环节，在社会经济领域都能看到它的身影。因此，学习市场营销学的原理、概念、思维以及战略、策略，对于人们的学习、工作和生活都具有重要的指导意义。

　　为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势，培养既拥有市场营销学理论知识，又具有市场营销学实践能力的应用型人才，满足市场营销工作岗位的实际需要，本书在结构上以营销战略与营销策略为主线进行编写，从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。

　　作为二十一世纪普通高等院校实用规划教材——《市场营销学》自2007年6月第一次出版以来，经过了多次再版，在应用型人才培养院校中得到了普遍好评。根据时代发展及教学工作的需要，我们在第3版教材的基础上，对教材框架、内容及形式进行了适当调整，同时围绕教材开发了一系列配套教学资源产品，具体情况如下：①每章增加了理论框架思维导图，让读者对本章教学内容一目了然；②充实了部分章节的理论内容，删减了部分章节，教材内容更加紧凑；③在新增一些新鲜案例的基础上，新增了在线深度阅读，扩展了读者的知识视野；④思考与练习部分新增了更多的题型，考核与测试更加灵活；⑤重新改写了各章实训项目，实训内容更贴近时代，更具有可操作性；⑥提供与教材配套的教学案例网站、教学资源公众号、H5在线课件、在线测试、教学小程序等数字化辅助教学平台；⑦提供教学所需的各类要件，如教学大纲、电子教案、教学日历、PPT课件、习题库及试题样卷等。

　　本书的修订工作由栾港负责。栾港、宗文宙和李畅宇担任主编。具体编写分工如下：栾港负责编写第一、二、七、十章，宗文宙负责编写第四、六、八章；李畅宇负责编写第三、五、九章。章后的实训项目由宗文宙负责编写，外文文献翻译工作由李畅宇负责。

　　在本书的编写过程中，我们参考了大量文献和近年来市场营销学界最具实用价值的典型案例。为尊重原作者，我们尽可能列出文献资料的来源，但有些文献来源于互联网，最初作者难以追溯，未能列出，敬请谅解。

　　由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足之处，敬请各位专家、同行及使用教材的读者批评、指正。

　　有需要教学案例网站、教学资源公众号、H5在线课件、在线测试、教学小程序等数字化辅助教学平台二维码以及教学大纲、电子教案、教学日历、PPT课件、习题库及试题样卷等各类教学要件(含教材中“深度阅读”材料)的授课教师，可在清华大学出版社网站下载。

                                                             编  者