前    言

2019年10月24日，中共中央政治局第十八次集体学习主题为区块链技术发展的现状和趋势。习近平总书记指出，要抓住区块链技术融合、功能拓展、产业细分的契机，发挥区块链在促进数据共享、优化业务流程、降低运营成本、提升协同效率、建设可信体系等方面的作用。要利用区块链技术探索数字经济模式创新，为打造便捷高效、公平竞争、稳定透明的营商环境提供动力，为推进供给侧结构性改革、实现各行业供需有效对接提供服务，为加快新旧动能接续转换、推动经济高质量发展提供支撑。习近平总书记的重要讲话为区块链在实体产业中的应用场景勾勒了宏伟蓝图。

区块链诞生之初只在技术圈里悄然流传，并不为多数人所了解。然而在其诞生近10年后，却悄悄改变了数字世界的运行规则。加密艺术、数字藏品、元宇宙、区块链组织等色彩斑斓的概念，极大地丰富了数字空间，它们背后都离不开区块链技术的支持。区块链带动了下一代互联网技术的发展，已成为Web3.0的技术基石。创意阶层的各类人群，如微博写手、歌手、画家等纷纷进入区块链的创意世界。各领域艺术大师的毕生心血之作被数字化，制作成加密艺术品。运用区块链确权与溯源，不仅成为全球数字技术趋势，也成为创意界人士时尚的趋势。区块链已经与创意牢牢连接在一起。凡是提到创意，特别是数字创意，区块链是一个绕不开的名字。

“创意”和“管理”这两个词在一定程度上是对立的。创意更多是在思维层面，即出主意，突显个性，是创造性的，做前人没有做过的事，具有唯一性。而管理研究的则是共性，寻找现象背后的共同规律。也就是说管理就是决策，无论是计划、组织，还是领导、控制，都是面对一个群体而言，讲求的是统一性和规则。这两个概念放在一起，就是寻找对立中的统一，实现个性与共性的融合。

本书从区块链与创意融合视角着手，试图通过介绍区块链在创意领域的应用，包括但不限于加密艺术、元宇宙、游戏创意、数字文体旅等新进展，并从微观管理角度讲解区块链技术与企业战略、产品管理、金融运营的关系。

本书的目标是让读者了解区块链在文化创意领域的实践运用，因而作为笔者的我们在架构设计上力求做到由浅入深。首先，开篇将详细介绍区块链技术的原理，包括去中心化的账本结构。紧接着，将探讨区块链如何与创意管理融合，创建数字信任机制。在对区块链发展脉络有了深入了解之后，将剖析加密艺术和版权区块链的应用，并讨论元宇宙及其创意产品形态，特别关注的是区块链作为元宇宙基础设施的作用。随后，将详细阐述区块链在文化创意金融领域的应用。在书的最后章节，对区块链的未来发展及脉络进行展望。其次，我们在每一章都设置了案例。最后，我们希望这本书能给读者一个相对全面的观点，帮助大家深入了解区块链技术，理解和发现其发展进程中的各种可能性，从中找到个人和企业的机遇，发掘出区块链的潜力，并运用这种技术促进创新。同时，我们也欢迎所有对区块链和创意领域有兴趣的读者来参与我们的讨论，共同推动区块链技术的发展。

区块链创意管理是一个全新交叉学科。本书作为区块链技术和创意管理交叉学科的产物，运用了管理学工具、方法，讨论了区块链在数字经济各方面的功能作用。希望能“抛砖引玉”，在区块链价值创造和行业发展方向上引发更多的讨论和进一步的深入思考。由于时间紧，疏漏之处在所难免，恳请广大读者批评指正。

作者