前 言

互联网的发展和5G 时代的来临推动了短视频时代的加速到来。短视频相对于传统视频来说，具有信息碎片化和

与用户深度互动化等优势，因此，在这样的时代背景下，各大新媒体平台、新媒体创作者、电商等也开始关注新媒

体短视频营销，旨在挖掘短视频的巨大潜力。

目前，与新媒体相关的书籍层出不穷，尤其是与短视频制作、运营等相关的内容也慢慢增多，但却出现了一些

概念模糊、缺乏理论与实践结合的问题，基于此，本书从众多的新媒体营销活动中提炼大量有价值的技巧，收录媒

体实战案例和相关理论资料，以帮助读者了解新媒体短视频运营，以便早日熟练掌握运营和营销技巧。

但是，对于一些新媒体运营的新手和相关院校的学生来说，应该如何进入新媒体行业呢？针对新媒体这个有效

的引流和营销工具，到底应该如何做呢？

创作者如何拍摄和剪辑才会吸引用户注意？

运营者如何应用各App 实现引流？

短视频如何实现快速营销和变现？

针对这些问题，本书以理论和案例相结合的形式一一解答。本书共分14 章：第1~4 章为实战基础，全面呈现新

媒体运营、新媒体运营的四大要素、新媒体活动策划及文案的编制；第5~9 章为实战精髓，从新媒体引流出发，分

享当前火爆全网的直播引流、热门的App 引流和线下引流的方法与技巧；第10~14 章为实战综合，也是本书的重点

内容，从短视频的前期策划、中期拍摄、后期制作、运营推广以及变现角度入手，分析各大热门新媒体平台的营销

特点和技巧，通过图片加案例的形式呈现。

本书特点如下。

1. 浅显易懂，实用性强。

本书是为众多新媒体运营者量身打造的实战攻略，其中没有晦涩难懂的理论，也没有毫无逻辑的长篇大论，是

一本浅显易懂的实操性教程，对短视频的策划、拍摄、后期引流和变现等问题进行透彻的讲解，为新媒体运营者带

来一场全新的盛宴。

2. 内容全面，详略得当。

从内容来看，本书对新媒体的运营、短视频入门、名片、定位、拍摄、后期、引流、营销和变现、各大热门

App 特点及运营技巧等问题均进行具体的说明，涵盖微电商运营的全部框架性内容，并且详细叙述重要细节，省略

烦琐多余的内容，力求为读者呈现条理清晰、层次分明的电商运营图谱，对新媒体运营新手有较强的指导意义。

3. 图文并茂，案例丰富。

本书使用大量的图片阐释文字内容，书中的案例分享、技巧要点和注意事项均使用图片进行生动描述。

参与本书编写的人员有刘晓江、陈心荷、邓智、张茂玲、杨一柯、杨磊、刘羿辰、农色兵、陈明、靳鑫、谭良熠、

邓玲芝等。

由于新媒体的形势变化较快，书中难免存在因信息时效性导致的疏漏和不足之处，恳请广大读者批评、指正。

编者

2024 年8 月