前 言

随着互联网及移动互联网的迅猛发展，信息获取方式已从传统媒介，如报纸、广播、

电视等转变为以计算机和手机为代表的新媒体平台，智能手机的普及进一步确立了移动互

联网的主导地位，新媒体已深入人们日常生活的各个领域。

新媒体传播速度快，传播面广，不受地域限制，营销成本低且用户参与互动性强，利

用软文在新媒体平台上进行传播，已成为企业与品牌广泛采纳的营销策略。

新媒体传播的方式多种多样，软文营销是其中一种重要方式。企业通过在各种新媒体

平台发布关于其产品和服务的宣传文章，塑造了目标用户对企业和产品的正面印象，有助

于企业建立良好的声誉并吸引潜在客户，这是一种十分有效的市场推广手段，能够帮助企

业在竞争激烈的市场中取得成功，软文营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销

方法，很多企业都很重视新媒体软文营销。

对个人用户而言，软文营销会使消费者获取到的信息更丰富，拥有更多的消费选择，

能通过更多、更全面的渠道进行消费。并且一些优质品牌的软文营销能帮助用户节省选择

成本，使消费变得更为轻松和实惠。

在日常生活中，软文营销已成为一种普遍化现象，软文营销人才缺口较大，很多中

（高）等职业院校已应势开设相关课程，我们策划编写了这本书主要作为中（高）等职业

院校授课使用，本书系统地介绍了新媒体软文营销的全过程，旨在帮助新媒体从业者提升

其软文营销技能。

党的二十大报告指出，要守正创新，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。

坚持中国特色社会主义文化发展道路，满足人民日益增长的精神文化需求，增强实现中华

民族伟大复兴的精神力量。

软文营销本身就是创新，以创新的形式、更低的成本，帮助企业进行产品、品牌营销，

通过具体工作实践贯彻落实好党的二十大精神。

本书结构共十个模块，包括了解软文营销、创建新媒体矩阵培养网感、培养文案本能、

提报选题、收集文章素材、 制作海报和图片、制作动图和视频、搭建文案结构、营销软文

撰写技巧、营销软文图文排版。

对于中（高）等职业院校学生来讲，通过本书对软文营销全过程内容的学习已能够适

应相关初步岗位的要求，文案、海报、图片、视频、排版技能均能掌握。

本书由叶小濛、高冰洁、张艳艳担任主编，王志超、张千、黄心琦担任副主编，肖震、

张禹、孙邈、高菲等参与编写。鉴于编者的知识和经验有限，加之时间仓促，书中可能存

在疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编 者

2024年5月