前言

为适应我国高等教育产教融合及实践能力培养模式的发展需要，本着以产教融合为基础，以实践能力为本位，以就业为导向的指导思想，结合理论与实践相结合培养目标的要求，编写了《服装市场调研与预测》一书。本书主要特色在于知识体系上突出专业知识内容和职业定向性的有机联系，以职业能力培养为基础，以基本技能培养为主线，以专业理论知识为指导，精简专业理论知识，以实用、够用为目的，强化应用，把理论知识和实践技能有机地结合起来进行阐述。

本书立足服装行业和企业发展需求及学校专业特色，将服装行业、产业、企业发展的新需求、新规范纳入教材内容，在前人研究成果的基础上，按照市场调查与预测工作的实际运作过程展开，构建基于实际生产工作过程的服装市场调研与预测的教材内容体系，实现产教融合。全书共分10章： 第1章服装市场调研概述； 第2章服装市场调研方案设计； 第3章服装市场调研方法； 第4章服装市场抽样调查； 第5章服装市场调研资料的审核、整理与分析； 第6章服装市场预测概述； 第7章服装市场定性预测法； 第8章服装市场定量预测法； 第9章服装市场调研与预测报告撰写、沟通和应用； 第10章大数据引发的思维变革。

本书在内容组织和撰写方式上力求体现科学性、实用性、先进性的统一，突出传授基本理论知识和培养市场调研与预测实践能力相结合的特点。本书既注重介绍服装市场调查和预测的基本知识和方法，又注重用介绍实际案例和印证市场调查与预测的方法。本书简单易懂，与适应时代发展需要相结合，既传承传统，又打破传统，吸收国内外市场调查和预测研究与实践的最新成果。

本书在编写过程中，得到了许多专家和专业教师的指导，在此表示衷心感谢。本书除参考或引用书末的参考文献外，还有报刊和网上的文章、案例等，由于篇幅所限，未能一一注明，在此向已注明和未注明的作者一并表示诚挚的感谢。

限于编写水平，书中存在缺点、疏漏甚至错误，恳请同行专家及读者批评指正。

作者

2024年2月