︱前　言︱

在数字艺术和游戏设计的世界里，游戏美宣设计是游戏成功的关键点之一，承担着吸

引玩家的重任。它不仅是一个视觉呈现的过程，更是情感传达与品牌建立的桥梁。随着技

术的不断进步，人工智能生成内容逐渐融入设计师的日常创作，尤其是在游戏美宣领域，

AI 工具的应用正推动整个行业的变革。

本书旨在探索如何将人工智能与传统设计技巧相结合，提供高效的设计流程，并在这

一过程中帮助设计师快速生成创意方案、优化设计内容，并保持艺术风格的高度一致性。

我们将以《阿那亚》（Arnaya）这一虚拟独立游戏项目作为案例，从游戏的故事设定、世界

观到具体的美宣设计物料，全方位展示游戏美宣的设计过程。

本书的核心理念是：AI 工具并非要取代设计师，而是要辅助设计师更高效地完成创

作任务。AI 工具可以为设计师提供快速的创作辅助，生成不同的构图、色彩方案、配图

与风格，但最终的创意表达、情感传递和设计选择仍然需要依靠设计师的眼光和判断来完

成。因此，本书不仅强调如何通过AI 工具快速获得设计灵感，还要教会设计师如何将这

些灵感与实际设计要求结合，最终打造出符合游戏整体氛围的美宣物料。

本书从游戏故事与世界观的梳理开始，逐步引导读者学习如何利用AI 工具生成主视觉

（KV）、海报、视频等不同类型的美宣设计。每一章都深入分析游戏美宣的理论知识与实践

技能，通过案例分析、实训任务、设计错误与修正的讨论，帮助读者在实践中快速成长。

AI 工具为游戏美宣设计带来了无限可能，但也带来了新的挑战。如何在AI 工具辅助

下保持设计的独特性、情感性和艺术性，是设计师必须不断思考和应对的问题。AI 工具

与人工的协作是设计行业未来的发展趋势，理解并掌握这种协作关系，是每一位游戏美宣

设计师需要具备的能力。

编　者

2026 年1 月

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