前言

在数字化时代，新媒体营销已成为企业和个人推广品牌、产品及服务的重要手段。同时，党的二十大报告提出“创新驱动发展”战略，为新媒体营销领域注入了新动力，亦提出了新的要求： 在遵循社会主义核心价值观的前提下，运用新媒体工具传播正能量，讲好中国故事，为推动社会主义文化大发展、大繁荣贡献力量。

本书正是在这样的时代背景下应运而生。本书由广州工商学院教师团队精心编写，不仅仅涵盖了新媒体营销的基础理论，更注重实践操作和创新思维的培养。全书分为上、下两篇，将“理实一体化”贯穿于全书。其中，上篇“基础篇”深入探讨了新媒体与新媒体营销的基础知识及社交媒体平台、视频音频平台、百科知识平台、自媒体平台、问答类平台等的原理及营销应用，为读者打下坚实的理论基础。下篇“拓展篇”着重向读者介绍新媒体营销的一些前沿动态，从数据分析工具的使用到诸多社交平台的营销策略及应用等。我们对每一章都配备了丰富的案例分析和实践练习，使读者能够将理论知识应用于实际工作中。

本书由广州工商学院余晓勤、吴海娜和南宁理工学院唐莉琼任主编； 广东科技学院王金良，广东医科大学任玙，广州工商学院赵玲莉、冼卓桑、李润发，南宁理工学院张明川和重庆海联职业技术学院王江楠任副主编； 杨晓燕、谭旭晖、陈植权参编。

此外，本书在每一章后都设有“想一想、练一练”环节，鼓励读者进行思考和实践，以加深对新媒体营销知识的理解和应用。我们相信，通过阅读本书，无论是营销专业的学生、新媒体从业者，还是对新媒体营销感兴趣的个人，都将获得宝贵的知识和启发。

在新媒体的浪潮中，让我们一起探索、学习、成长，把握数字化时代的营销脉搏。愿本书成为您新媒体营销之路上的得力助手。

编者

2024年6月