前言

在数字化与视觉营销深度融合的当下，平面广告以其独特的创意表现力和传播力，成为商业推广、文化传播与品牌塑造的核心媒介，无论是街头海报、产品包装，还是网页界面、企业画册，平面广告都以简洁直观的形式传递信息，深刻地影响着大众的认知与选择。为帮助读者系统掌握平面广告设计技能，轻松应对设计实践与职业挑战，我们编写了本书。

平面广告设计既是创意的表达，也是逻辑的构建。本书延续第1版“理论筑基、案例落地”的核心思路，同时在第2版中进行三大升级：一是新增前沿工具应用，融入AI设计工具实操；二是补充近年热门设计案例，贴合当下营销场景；三是优化知识点逻辑，让零基础读者更易上手。全书共9章，按“基础—实践—进阶”逻辑分为三大板块，具体内容如下：

1. 设计原理与基础构建

第1～3章，聚焦平面广告设计的底层逻辑。在第1版的基础上，第2版进一步梳理了标识、VI、海报等核心应用领域的设计原理，细化点线面构成、色彩搭配、构图法则等基础知识点的讲解方式，新增设计原则与市场需求结合的实用解析，以帮助读者从“懂理论”到“会应用”，建立更清晰的专业设计思维。

2. 多元场景案例设计

第4～6章，聚焦广告策略与创意表达，相比第1版，第2版补充了近年流行的主题海报、画册、促销广告等案例，通过“策略构思—视觉转化—细节优化”的全流程拆解，详细讲解画册设计、产品包装、家电与饮品广告等场景的最新技巧，涵盖色彩搭配、版式设计、包装结构等关键环节，助力读者掌握不同场景下的设计方法。

3. 综合案例与工具拓展

第7～9章，是第2版的重点升级板块。新增Canva可画等AI设计工具实战专属章节，通过情人节促销海报、秋季新品服装广告等具体案例，手把手演示AI工具在素材处理、版式设计、高效出稿中的应用，填补传统设计教材在数字工具教学上的空白；同时补充企业标志形象升级、公共活动宣传视觉标准化等综合案例，结合“传统软件+AI工具”的双路径教学，助力读者形成“创意+工具”的复合能力。

本书案例的素材和PPT课件，读者可通过扫描下方二维码获取。

                                                      素材                                           PPT课件

本书作者多年深耕于平面广告设计领域，积累了丰富的项目经验与教学心得。书中不仅提炼了设计的知识要点，还融入了行业前沿趋势与实用技巧，通过“理论讲解+案例分析+步骤演示”的模式，引导读者在学习中思考、在实践中创新。我们衷心希望本书能够成为读者探索平面广告设计的引路人，激发创作灵感，助力读者跨越设计门槛，在平面广告设计的广阔天地中实现职业理想与创意价值。由于编者的能力和学识有限，书中难免有不足之处，敬请各位专家、学者、同行以及读者提出宝贵意见和建议。

编者

2026年2月