本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

前 言 ? 教学目的及要求 通过本课程的学习，帮助读者从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解该学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划、创意与表现的基本手段，为读者将来从事广告策划与创意方面的工作做好知识上的准备。 ? 教材编写宗旨 基于“广告学原理”课程教学的综合性与实用性，在教材行文上，力争做到提纲挈领、要言不繁；在语言表述上，力争做到自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，从而避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告学课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以“广告人”的身份进行本课程的学习。 ? 教材适应对象 在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，以及新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、艺术（装潢）设计等学科的专业选修课教材或参考书。 广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。 广大广告策划与创意的爱好者。 ? 网上学习支持与资源共享 本教材学习辅导网站的网址：http://202.116.65.195/advsite/asp_adp/index.htm。 此外，本书作者与课题组成员设计、开发了以下几个与本课程教学关系紧密的网站资源，它们相互关联、资源共享。 （1）广告策划与策略学习网站：http://202.116.65.195/advsite/asp_adv/index.htm。 （2）广告创意专题学习网站：htt...