本书在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本书不仅适合作为广告及相关专业的在校大专生、本科生与研究生的专业基础课、选修课的教材或参考书，同样也能满足在公关公司、广告公司、文化传播机构、营销策划公司、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　亲爱的读者朋友： 　　大家好！ 　　《广告心理学（第二版）》与大家见面了，该书第一版自2011年6月出版以来，一直受到广大读者的厚爱，多次重印。在此期间，不少读者朋友来信、来电、发电子邮件或通过“广告心理学”专题学习网站、博客、播客、微博、微信与作者一起讨论广告心理学方面的问题，在切磋与交流的过程中使笔者获益良多。 　　留心的读者一看便知，第二版的体例与版式更加人性化，为大家的学习与研究提供了更多便利。每章的开头仍然有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有小案例、小资料等内容。在每章的教学内容之后，仍然有本章小结与测试题。 　　新版的“开篇案例”做了一些调整，具体变动如下，第六章“想象与广告创意”以“动物历险记——南京‘公交站牌’广告创意”替换“触摸怦然心动的感觉——蓝带啤酒的广告创意”；第九章“个性、自我与广告表达”以“‘一人之军’广告战役”替换“看‘动感地带’如何激活自我体验”。这样的调整使案例与本章的知识内容更加吻合，新增的案例更具备时效性，力求与时俱进。另外，第一章“广告心理学概论”、第九章“个性、自我与广告表达”中有几个“小资料”或因内容陈旧、或因来源不明、或因与教学内容关系不大，在新版中已删除。第二章“需求与广告激发”、第五章“记忆与广告强化”两章正文中有三个案例行文太长，影响读者对知识主线的把握，在新版中也将其删除或删节，为教材“减肥”。“瘦身”后的教材内容更加精炼，知识要点更加突出。 　　第二版最让人兴奋的一个亮点是我们的新版配套学习网站“广告创意策略”已经开通，网站分“学习导航”、“专题...