定价：39.8元
印次：1-1
ISBN：9787302320531
出版日期：2013.07.01
印刷日期：2013.07.11
图书责编：邓婷
图书分类：教材
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本书讨论了新媒介的基础内容以及与公共关系及相关传播活动紧密相关的一系列内容，主要包括两部分：第一，新媒介在公共关系活动中应用的基本观念；第二，应用者应当了解的与社会性媒介传播、网络口碑传播、网络舆论、网络舆论领袖、虚拟社区、虚拟社区事件等相关的基本内容。 本书可作为大专院校公共关系、传播学相关专业教学用书，也可作为公共关系以及新媒介传播领域的从业人员的参考用书。
前 言 一、基于开放原则，本教材并不提供定式说法，主要提供一种思考与操作参考框架。 二、当前的新媒介中，社会性媒介（Social Media）发挥的社会影响力最为明显。同时，当前情形下，几乎所有形式的媒介，如果想在公共关系活动中获得积极有效的应用，都需要具备社会性要素。因此，本教材以社会性媒介的相关内容为重。 三、与上述第二项一致，本教材内容安排主要以传播活动的社会形式为依据，而不是以媒介形式为安排内容的标准。 四、新媒介处于持续发展过程中，同时新媒介体系展现出一定的复杂性。因此，本教材的主体是提供有关新媒介传播要素与公共关系活动之间的关联。 本书为教育部人文社会科学研究项目《金融危机背景下中美企业媒体应对策略比较研究》（编号：09YJC860040）的最终成果。 作 者 IV | 新媒介公关应用 前 言 | III
第一章 基本公共关系观念 1
第一节 营销公共关系 1
一、营销公共关系与公共关系 1
二、关联者的角色 12
第二节 关系要素 15
一、双向互动要素 15
二、利益关系人 17
三、关系营销与关系管理 22
第三节 新媒介的范畴 27
一、新媒介的基本概念 27
二、社会性媒介的概念 29
三、社会性媒介传播：新媒介公关应用影响力的基本来源 31
第四节 新媒介公关应用状况的复杂性 35
一、策略性要素 35
二、正当性要素 41
第二章 社会性媒介传播基础 58
第一节 社会性媒介内容传播过程 59
一、传播内容生产过程的公众参与与互动 59
二、社会性媒介体系 64
三、社会性媒介内容的生产与使用过程 70
第二节 公民新闻 86
一、公民新闻基础 86
二、公民新闻事业 90
三、"众包"与公民新闻的发展 101
第三章 社会性媒介与传统大众媒介之间的互动 110
第一节 媒体间议题设置 110
一、议题建构 111
二、媒体间议题设置的表现 114
第二节 社会性媒介与传统大众媒介之间的议题互动 121
一、社会性媒介与传统大众媒介之间的议题互动情形 121
二、社会性媒介报道对传统大众媒介报道的"范式订定" 124
三、社会性媒介与传统大众媒介之间的复杂的议题回环 130
第四章 网络口碑传播 132
第一节 网络口碑基础 132
一、口碑与口碑传播 13... 查看详情
