





定价:45元
印次:1-7
ISBN:9787302250371
出版日期:2011.04.01
印刷日期:2021.08.18
图书责编:孙晓红
图书分类:教材
全书共计十七章。前八章主要对标志设计进行了叙述;第九章至十七章主要对企业形象设计进行了具体叙述。 该书融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。在编写过程中力求观点明确、循序渐进,做到图文并茂、深入浅出、条理清晰,注重标志设计与企业形象设计二者之间的联系,使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法,做到举一反三,拓宽学生们的设计思路。 本书既可作为艺术院校相关专业的教材,也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
前言 本书是视觉传达专业重要的专业必修课教材,是为培养和检验学生的标志与企业形象 设计基本知识和基本技能而编写的一本专业课教材。本书所论述的内容是与包装、广告、书 籍、招贴设计等不可分割的一门设计学科,能够使学生了解标志设计在社会生活中的作用和 意义。 标志是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义,传达明确而特定的信 息。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志发挥着其特殊的作用,是任何信 息传达都无法替代的,在社会生活中占有十分重要的地位。企业形象设计是指企业的个性形 象系统的设计,是一种借改变企业形象为其注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升 业绩的经营技巧。标志与企业形象设计之间的关系是非常密切的,标志设计是企业形象设计 战略中不可缺少的重要部分,能够体现出企业的形象特征和个性,将企业的理念和形象传达 给社会公众,是企业特定意义的符号。所以说,标志设计与企业形象设计之间是相互联系、 相互影响的。 目前,国内高等院校艺术设计学院的视觉传达专业,大多设置了标志设计、企业形象设 计课程。师生们也在不断创新的设计观念指导下,探讨标志设计以及企业形象设计的多元化 和多样性。虽然取得了一定的成果,但总的来说,国内尚缺乏对以往标志设计和企业形象设 计教材成果所进行的归纳、整理与联系,缺乏系统性、实践性的教学范本。在此背景下编者 决定编写此书。 全书共计十七章。第一章到第八章主要对标志设计的原则、构成原理、表现形式、色 彩、构思与创意、程序、发展趋势进行了叙述;第九章到第十七章主要对企业形象设计的结 构与功能、导入与策划、设...
第一章 标志概述 ...............................................1
第一节 标志的特点与意义.........................................2
一、标志的特点 ..................................................2
二、标志的价值 ..................................................6
第二节 标志的起源与发展.........................................9
一、标志的起源 ..................................................9
二、中国标志的发展 ..........................................9
三、国外标志的发展 ........................................12
第三节 标志的功能与分类.......................................14
一、标志的功能 ................................................14
二、标志的类型 ................................................16
思考与练习........................................................ 查看详情