房地产市场营销（第3版）将市场营销的基本理论引入房地产市场营销，从营销环境的分析入手，直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一个环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。房地产市场营销（第3版）共十五章。其中，第一和第二章主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第三至第九章对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第十至第十五章详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第3版更新了很多数据和案例，以保证本书内容的与时俱进。房地产市场营销（第3版）可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。

第3版前言 本书经过前两版的使用，已被将近两百多所本科院校、职业学院选作教材并收到了良好的使用反馈。考虑到目前国内外经济形势发生剧烈变化，尤其是新冠疫情的来袭以及5G产品的逐步推广，房地产市场状况和购房者的购房需求已发生了很大的改变，而前两版教材内容已显陈旧，因此我们决定再次进行全面修订。 教材修订过程依然坚持“学以致用”和“理论联系实际”的原则。在基本保持原教材框架结构的情况下，大幅度删减了原有案例和数据，更新了最新数据、相关案例和阅读资料，更便于读者深入掌握有关理论，了解当前的房地产市场行情和新的营销手段。在第2版增加“房地产网络营销”和“房地产大盘开发与营销”两章内容的基础上，考虑到新冠疫情和5G等情况的出现极大地影响了市场形势和开发商的营销策略，因此，第3版中新增了网络营销方式的相关内容；删去了“房地产O2O整体营销”，新增了“5G时代的房地产营销”。改版后的教材更加立体地呈现了后疫情时代房地产开发商的数字化转型模式，贴近人们当下的新生活方式，可读性也更强。 本书在修订过程中得到了同行专家、业内人士的大力支持和专业指导，同时，清华大学出版社编辑杜春杰老师对全书内容的修订提出了很多建设性意见。在此，对他们的热心帮助表示深深的谢意。 受水平和能力限制，修订后的教材可能存在一些疏漏或不足，欢迎读者批评指正，以便我们及时纠正、完善，直至做出精品。 编 者 2021年10月 第2版前言 本书自2010年12月首次出版以来，已被六十多所本科院校、职业学院选作教材，目前已经经过第六次印刷，获得读者的广泛好评，实现了我们最初写作...