当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以“快克”为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例，诠释了在“95后”“00 后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。 《广告创意案例实践教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

穆虹，女，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司董事长。第6-18届中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席。

序一 让创意的梦想插上翅膀 我年轻时喜欢读金庸的小说，向往那海阔天空的雄奇壮丽，沉迷于风花雪 月的妩媚柔情，更渴望着得到一部绝世武功，习之以武，笑傲江湖！ 也许正因为我天生的乐观精神和浪漫情怀，所以我成为了一名大学教师， 那小小的一方讲台，一站就是30多年。看着自己青丝变白发，所幸也算是桃李 满天下，人生如此，也该心满意足了。 可我偏偏是个闲不住的人，总恨不得把最好的东西给到学生们。 从教之初，我夜以继日地拼命读书，不断磨砺自己的专业水平。可是我 发现，一人计短，我教的学生终究有限，我希望让更多的学生学有所得、学 有所成。 再后来，中国广告教育的更新速度开始落后于一线市场的瞬息万变，而且 这种僵化滞后的情况越来越严重，看到中国大学生广告艺术节学院奖（以下简 称学院奖）每年的参赛作品中关于媒介策略的呈现，真的是远远落后于真正的 媒介市场，同学们需要走向真正的社会实践。 偶然的机会，我们独家承办了学院奖。从参与者到操盘者，我的角色变了， 可是我的初心从未改变：我要把学院奖打造成实战教学的第一阵地，让高校教 育与一线市场紧密结合；我要让广大的学子得到平等的广告教育和创意比拼的 机会；我要让学院奖成为一代代高校学子心中的“华山论剑”，激起他们永不 服输的年轻气魄。 经过20年的努力，学院奖终于实现了它的初心。但是作为一名教师，我却  VII 对一件事耿耿于怀，那就是高校广告专业缺乏真正意义上的、适用于实战教学 的教材。由此，这本以快克为例来洞察创意思维的教材就诞生了，未来或许有 更多的品牌会...