第一章  商务策划概述     1

第一节  商务策划的内涵与分类    4

一、商务策划的内涵     4

二、商务策划的分类     5

第二节  商务策划的起源与发展    8

一、商务策划的起源     8

二、商务策划的发展     8

第三节  商务策划的基本要素、基本特征与基本原则     12

一、商务策划的基本要素     12

二、商务策划的基本特征     13

三、商务策划的基本原则     15

第四节  商务策划的功能与作用     16

一、商务策划的功能     17

二、商务策划的作用     18

第五节  商务策划的常见误区     18

一、商务策划就是市场营销     18

二、商务策划就是商业咨询     19

三、商务策划就是构思或计划     19

四、商务策划就是商业炒作     19

思考与练习     21

第二章  商务策划的思维创新    25

第一节  商务策划思维创新概述     27

一、思维     28

二、创新     30

三、创新思维     32

四、商务策划思维     35

第二节  商务策划思维体系构建     36

一、发散思维     37

二、辩证思维     39

三、横纵思维     40

四、形象思维     42

五、逻辑思维     45

六、直觉思维     48

第三节  商务策划思维创新的基本过程与常用方法     50

一、商务策划思维创新的基本过程     50

二、商务策划思... 查看详情

"本次修订基于成果导向教育(outcome-based education ，OBE)理念，以学生为中心，以成果为导向，集理论性、实践性和操作性于一体。《商务策划管理（第2版）》内容既包含商务策划理论的基本知识，又涵盖商务策划实践的基本技能和基本方法。同时，本书以纸质教材为核心，以互联网技术为载体，通过二维码技术嵌入数字化的教学和学习资源，从多个维度呈现商务策划管理的知识和技能，为教师和学生提供更加丰富、生动、有趣、个性化的教学和学习体验。本次修订在内容和结构方面突出以下几点。

第一，注重创新能力的培养。本书从商务策划的基本内涵和商务策划的思维创新入手，构建策划思维结构系统，旨在激发学生的创新意识，培养学生的策划思维，帮助学生积累就业经验，助力学生在今后的职业生涯中不断创新、善于创新。

第二，理论阐述与实践操作相结合。为了提高学生分析、解决商务策划实际问题的能力，本次修订更新了大量案例，学生在学习案例和理解案例的过程中，能够逐渐掌握实际操作技能；同时更新了案例分析题和实训练习题，有助于学生理解商务策划基本理论，提高商务策划实践能力。

第三，全面阐述，重点突出。本书有针对性地讲解了不同类型的商务策划活动，同时进一步拓展了商务策划领域的热点问题，例如数字营销策划、社交媒体策划等。这些具有代表性的商务策划活动与学生未来就业、创业息息相关，学习相关策划知识，有助于学生进一步理解商务策划实务，在今后的职业生涯中高效运用策划知识，从而全面提升实践能力和职场适应能力。

第四，有机融合数字化教学资源。本书顺应数智教育的发展趋势，通过二维码技术嵌入数字化教学资源，为教师和学生创建数字化教学环境，有助于培养学生的信息素养和数字化学习能力。"