"本书是一本关于新媒体软文营销的教材， 共分十个模块，内容包括了解软文营销、创建新媒体矩阵培养网感、培养文案本能、提报选题、收集文章素材、制作海报和图片、制作动图和视频、搭建文案结构、营销软文撰写技巧、营销软文图文排版。书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，以帮助读者学以致用。 本书内容全面、结构清晰，各模块学习目标明确，思维导图详细，“直通职场”“1+X实训案例”“大赛直通车”“营销实战”“1+X证书理论练习题”穿插分布于各模块中。本书还有配套全面的图片素材、案例素材、在线自测题、教学课件、教学视频、演示动画等教辅材料，为教师提供教学便利。 本书适合作为职业院校新媒体软文营销课程相关专业的教材，也适合从事新媒体运营、自媒体运营、文案编辑、电商运营等岗位的相关人员阅读。"

"叶小濛,齐鲁名师培养人，山东省青年技能名师，济南市教学能手，济南市优秀教师，济南市优秀班主任，主编新媒体运营实战技能等教材，省教学团队创新负责人，省在线精品课程主持人，省教学改革项目主持人，荣获省级教学成果二等奖。高冰洁，山东省职业教育教学创新团队成员，市级专业带头人，济南市电子商务专业中心组成员，历下区走做比赛一等奖，市走做比赛三等奖，济南市教学能力大赛一等奖，历下区微课大赛三等奖，济南市微课大赛二等奖。张艳艳，曾获得国家级论文一等奖，市级优秀示范课二等奖，2022年山东省职业教育教学创新团队成员、山东省教育教学改革研究项目主要研究人员。"

前 言 随着互联网及移动互联网的迅猛发展，信息获取方式已从传统媒介，如报纸、广播、 电视等转变为以计算机和手机为代表的新媒体平台，智能手机的普及进一步确立了移动互 联网的主导地位，新媒体已深入人们日常生活的各个领域。 新媒体传播速度快，传播面广，不受地域限制，营销成本低且用户参与互动性强，利 用软文在新媒体平台上进行传播，已成为企业与品牌广泛采纳的营销策略。 新媒体传播的方式多种多样，软文营销是其中一种重要方式。企业通过在各种新媒体 平台发布关于其产品和服务的宣传文章，塑造了目标用户对企业和产品的正面印象，有助 于企业建立良好的声誉并吸引潜在客户，这是一种十分有效的市场推广手段，能够帮助企 业在竞争激烈的市场中取得成功，软文营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销 方法，很多企业都很重视新媒体软文营销。 对个人用户而言，软文营销会使消费者获取到的信息更丰富，拥有更多的消费选择， 能通过更多、更全面的渠道进行消费。并且一些优质品牌的软文营销能帮助用户节省选择 成本，使消费变得更为轻松和实惠。 在日常生活中，软文营销已成为一种普遍化现象，软文营销人才缺口较大，很多中 （高）等职业院校已应势开设相关课程，我们策划编写了这本书主要作为中（高）等职业 院校授课使用，本书系统地介绍了新媒体软文营销的全过程，旨在帮助新媒体从业者提升 其软文营销技能。 党的二十大报告指出，要守正创新，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。 坚持中国特色社会主义文化发展道路，满足人民日益增长的精神文化需求，增强实现中华 民族伟大复兴的精神力...