





定价:36元
印次:1-1
ISBN:9787302238010
出版日期:2010.10.01
印刷日期:2010.09.29
图书责编:孙晓红
图书分类:教材
本书紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识,强调各个设计环节之间的链接与融合,以创意和文案为主线进行循序渐进的介绍与分析。第一部分从第1章到第6章,重点阐述平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容;第二部分从第7章到第12章,重点介绍文案创作的类型、构成、语言表达等内 容。每章后面都有思考与练习题,使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论,从理性和感 性上培养创新思维能力。 本书适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用。
平面创意设计若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等诸要素。 据调查,广告效果的50%~75% 取决于广告文案,可见文案在整个广告作品中具有举足轻重的地位,直接关系到整个设计活动的成败。通常,一则广告可以没有画面、音响,但不能没有文字。广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化,而且是广告主题的集中表现,这样看来文案创作就显得尤为重要。本书借鉴了平面设计史上一些优秀的广告文案,并结合近年来国内外设计界出现的一些较精彩的文案案例,对广告文案的基本原理、写作技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为文案创作提供一些理论与可操作性的指导。 经过半个世纪的探索,平面设计在我国逐渐形成了具有自己特色的专业教育模式。特别是20 世纪90 年代后期以来,随着我国社会主义市场经济的迅猛发展,社会需求和艺术院校招生规模都不断扩大,设计教育也在进行调整和把握人才培养的目标,以满足社会的实际需要。在这样的背景下,我们编写了《平面创意设计与文案创作》,以满足视觉传达设计专业教学的需要。 本书内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现平面设计的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显平面创意...
第一部分平面创意设计
第1 章平面创意设计原点分析.... 3
1.1 平面创意设计的概述.........4
1.1.1 平面创意设计的含义.....4
1.1.2 平面创意设计的作用.....7
1.2 平面创意设计的分类.........8
1.2.1 按广告性质分类.......8
1.2.2 按媒介分类...........9
1.3 平面创意设计的表现.......12
1.3.1 平面创意设计的表现要素.....12
1.3.2 平面创意设计的表现形态.....12
1.3.3 平面创意设计的表现手法.....19
思考练习................26
第2 章平面创意设计的视觉语言.. 27
2.1 视觉语言传达.........28
2.1.1 语言思维........28
2.1.2 视觉沟通........29
2.1.3 现实依据........29
2.1.4 视觉语言化.........30
2.2 语义的情感诉求..........31
2.3 文稿的视觉表征..........31
思考练习................32
第3 章平面创意设计的图形之美.. 33
3.1 图形的“意”和“象”........34
3.2 平面创意设计中的点、线、面......35
3.2.1 图形中的点.........35
3.2.2 图形中的线.........36
3.2.3 图形中的面.........37
3.2.... 查看详情