本书系统地介绍了市场营销学的基础知识、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争者分析、市场调查与预测、目标市场的选择和市场定位、市场营销组合策略和市场营销新观念等一般营销规律和原理，并选用了贴近当前市场营销实际的案例。 本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性，既适用于应用型本科市场营销及相关专业的学生，也适用于市场营销领域的从业人员。

被誉为“现代营销学之父”的美国营销学会前会长、美国西北大学教授菲利普·科特勒博士指出：“市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。”因为“经济科学提醒我们，市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；行为科学提醒我们，市场营销学涉及谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为；管理理论提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”。所以说，市场营销学是以市场经济作为先决条件，对企业在特定的市场营销环境中，在产品生产以前到销售以后所从事的与满足消费需求和扩大市场有关的各项活动所构成的有机整体的全过程的研究，具有创新性、全程性、综合性和实践性等特点。从管理学科的角度讲，市场营销是工商管理教育的一个重要专业和核心课程。市场营销学不仅是管理类、财经类等专业必修课，而且是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。 市场营销学作为一门新兴的边缘学科，于20世纪初诞生于美国。20世纪30年代初，我国曾翻译出版过市场学教科书。20世纪50年代，中国人民大学合作经济专业曾开设“市场学”课程。在长达30多年的时间里，由于实行计划经济管理体制，市场营销几乎没有什么用武之地，也很少有人涉足这一领域。伴随着改革开放政策的实施，市场营销学于1979年重新引进中国，并受到企业界和学术界的高度重视。1992年，中国选择了社会主义市场经济体制；2001年，我国加入了WTO；如今，大家面对的是国内外竞争激烈的大市场。在变幻莫测的市场中，谁把握了市场，谁就能抢占先机；谁错失了市场良机，谁就会后悔莫及。而市场研究是抓住市场机会，化解市场威...