第一节品牌的基本含义1

一、 品牌的内涵1

二、 品牌的界定5

三、 品牌的层次8

四、 品牌的特征10

第二节品牌资产11

一、 品牌资产的定义11

二、 品牌资产的核心要素12

三、 品牌资产的价值21

第二章品牌识别系统25

第一节品牌识别系统的构成及作用25

一、 品牌识别的定义25

二、 品牌识别系统的内容27

三、 品牌识别系统的结构31

四、 品牌识别的作用32

第二节品牌核心价值的提炼和实施35

一、 品牌核心价值的提炼角度35

二、 提炼品牌核心价值的方法37

三、 品牌核心价值的传播——把核心价值刻在消费者

的心灵深处39

第三节打造品牌个性42

一、 品牌个性的价值42

二、 品牌个性的来源43

三、 品牌个性的塑造47品牌策划与推广目录[3][2]第三章品牌定位57

第一节品牌定位的内涵57

一、 品牌定位的概念57

二、 品牌定位的主要内容58

三、 品牌定位的意义60

四、 市场定位、产品定位和品牌定位的区别和联系62

第二节品牌如何定位64

一、 品牌定位决策的流程64

二、 品牌定位的方法和角度65

三、 品牌定位口号和定位陈述68

第四章品牌推广78

第一节品牌推广78

一、 产品推广与品牌推广78

二、 品牌推广环境80

三、 品牌市场推广的三个层次85

四、 品牌推广的三个阶段93

五、 品牌推广的主要手段94

六、 品牌的推广策略94

七、 互联网语境下的品牌传播95

第二节品牌信息传播101

一、 品牌信息的构成与意义101 ... 查看详情