本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。

冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。

前 言 这本教材名为《新媒体内容创意与营销》，书名包含的词语及词语的组合，如新媒体、新媒体创意、新媒体内容、新媒体营销等都是当下的热点。市面上由以上词语作为标题的文章、书籍不在少数，质量参差，标准不一，似乎借着这些词汇的东风，就多多少少能够吸引一些目光。因此，当我们着手编写本教材时，我们最想要做到，但也发现最不容易做到的，是以下两个方面如何权衡的问题。面对这样一个热门的，又相对比较新的领域时，一方面要避免沉溺于严肃的理论说教而磨灭了属于新媒体的新鲜与活力，另一方面要避免过于追逐眼花缭乱的互联网素材而影响了思考的深度。 我们的教材一共分为八章，前两章作为本书的“地基”，主要介绍了一些基本概念和基本理论（第一章），接着对受众话语（第二章）开始探讨；在这些基础但核心的概念明晰之后，我们再进一步进入更贴近“实战”手段的探讨，包括新媒体内容创意之吸引力策略（第三章）和新媒体内容创意之文案创意策略（第四章），以及新媒体营销之传播策略（第五章）和新媒体营销之变现策略（第六章）。总的来说，前六章的内容围绕着新媒体内容的创意与营销“是什么”以及“怎么做”展开。有了以上知识的铺垫，我们就可以更好地对这个领域从业者进行职业身份画像（第七章），从而为从业者应该如何在这个方兴未艾、充满无数可能与希望，但也存在困境与挑战的行业里突出重围、避免“弯路”和“踩雷”构建出更为清晰的图景（第八章）。 总之，我们希望能够通过由浅入深、由基础理论到行业实践的系统梳理，呈现出关于新媒体内容创意与营销“从哪里来”“现在该怎么办”“以后要到哪里去”这三个核心问题的基本面貌。由于能力和篇幅有限，本书只探索了冰山一...