本书在对创意消费市场调研进行概述后，其逻辑结构依据创意消费市场调研相互关联的各个环节依次展开，即从调研方案设计准备、调研方案设计、问卷设计、信息资料获取、资料分析到最后环节调研报告撰写与口头汇报，最后是创意消费市场调研综合案例。

林明华，江西赣州人，管理学博士，蒙特利尔大学国家公派访问学者，硕士生导师。现任湘潭大学碧泉书院•哲学与历史文化学院文化产业管理系副教授。近年来主持承担国家社科基金等各级各类课题30余项，主要从事文化经济与创意管理等方面的研究。

前 言 每天，随着手机闹钟铃声响起的那一刻，我们就进入了持续不断的创意性商品或服务的消费中。从网页新闻到订阅号消息，从随处可见的广告到各类小视频、直播……创意消费几乎无处不在、无时不在。人们越来越多地将可支配收入用于创意消费，闲暇时间也逐渐被创意消费消耗。数字技术持续更新和突破，一方面，创意产品供给效率得到极大的提高，创意产品种类更加丰富；另一方面，普通大众也可以参与创意产品研发，甚至借助AIGC工具创造出诸如视频、音乐、画作、诗歌等创意产品。显然，创意消费市场势必将更加繁荣。 文化娱乐是典型的创意消费。2016年，我国人均文化娱乐消费突破800元，占消费支出比重的4.7%，其中作为创意消费主力群体的城镇居民人均文化娱乐消费达1268.7元，比重为5.5%①。2017—2019年，我国人均文化娱乐消费维持在800元以上，比重在3.9%和4.6%之间，其中城镇居民人均文化娱乐消费为1270～1440元，比重在4.6%和5.5%之间。2020—2022年因疫情全国人均文化娱乐消费下滑较大，为550元以上，比重为2.7%左右，其中城镇居民人均文化娱乐消费下降至1000元以下但超过800元，比重为3%左右。从中可以看出，我国这类创意消费需求基本波动不大。然而，从文化娱乐供给方面看，我国创意消费供给层面增长迅速。统计表明，我国文化及相关产业从2004年企业数量31.79万家、从业人员873.26万人、资产18316.6亿元分别增加至2018年的210.31万家、2055.8万人和95382.6亿元，年均增速分别为14.5%、6.31%和12.51%。 从上可以推断，我国未来创...