本书以微观经济学作为最基本的切入点，对文化经济的深入探讨既包括稀缺、偏好、效用、需求、供给等经典的现代经济学内容，又包括了产权理论、激励理论、博弈理论、公共治理理论等不断发展的现代经济学思想，同时，也涵盖了现代经济学有关图像模型和数学模型等一系列强有力的分析工具的应用。在学科特色上，围绕文化创意、文化资本、文化企业家深入分析文化经济的特殊性。在学术视野上，充分呈现国际文化经济学发展的前沿理论。在学科创新上，提供系列中国文化经济实践的原创案例，为当下文化经济学的理论创新提供思考空间。

杨永忠教授，系中国创意管理学的开创者，国际创意管理专委会主任，教育部新世纪优秀人才，四川省有突出贡献优秀专家，四川大学优秀引进人才，四川大学创意管理研究所所长，四川大学（商学院）三级教授，博士生导师。率先在国内工商管理学科发起对创意管理学的系统探索，形成了中国创意管理学的研究阵地。《中国社会科学报》《四川日报》《华西都市报》等先后报道，“中国创意管理学研究迈入新时代”。

前 言 文化的经济学研究，既传统，也现代。从传统而言，涵盖了经济学的基本命题、经典命题；从现代而言，文化滋生的许多新现象，需要系统性地阐释。 本书从现代经济学的视角出发，对文化经济的系列问题，沿着市场分析、要素分析、区位分析和市场失灵逐一展开。 全书共十二章。第一章主要探讨了文化的需求问题，内容主要涉及文化需求函数、文化效用、消费上瘾与文化消费偏好，以及消费弹性，并在开放经济下，探讨了文化的跨国消费。文化距离和文化多样性，构成了跨国消费中的特殊性，也为跨国消费留下了精彩的发展空间。 第二章回到市场的供给层面，探讨了文化的供给问题，涉及供给函数、文化与文化产品、文化生产与生产决策，并从鲍莫尔经典的成本困境引出生产成本与“成本疾病”、技术效率与技术变迁的讨论。“成本困境”是引发文化经济学这一经济学重要分支的理论源泉，为文化经济学的蓬勃发展带来了痛并快乐着的深刻思考。 第三章同时考虑需求与供给两种市场力量，探讨了文化的市场问题，内容包括市场均衡、市场结构与市场组织、一级市场与二级市场，以及双边市场。很显然，对一级市场、二级市场、双边市场的分析，反映了文化市场的独特性。这种独特性必然引发文化市场存在的信息不对称问题，以及解决信息不对称问题的讨论。 第四章专注于文化市场的定价问题。在现代经济学中，供给与需求之间的相互影响产生了价格。本章分析了文化产品定价的一般影响因素和一般定价方法，具体探讨了艺术品与工艺品定价、表演艺术定价。基于经济学的策略理论发展，在一般定价方法的基础上，考虑竞争者的决策和行动，进一步分析了定价策略，以促进文化组织在市场...