发展乡村旅游创意的关键在于创意的生成和融入，以及创意在乡村旅游开发中的有效管理。《乡村旅游创意管理》聚焦乡村旅游开发中的创意管理问题，提出乡村旅游创意、乡村旅游创意管理的概念及内容体系，对乡村旅游创意生成、乡村旅游创意阶层、乡村旅游创意产品、乡村旅游创意运营、乡村旅游创意营销、乡村旅游创意机制等管理问题进行了系统介绍。本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生和研究生，同时也可作为旅游从业人员和研究人员了解和研究参考使用。

孙永龙，甘肃榆中人，2015年毕业于兰州大学资源环境学院，博士，现为西北民族大学管理学院副院长、副教授、硕士生导师，首届国际创意管理专委会委员，研究方向为乡村旅游、民族地区旅游业可持续发展。主讲课程为《旅游学概论》、《旅游景区管理》、《民族风情旅游》等。

前 言 物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。随着经济的发展和生活水平的提高，人们越发追求精神享受、回归自然，乡村因其自然环境优美、乡风民俗多彩、参与项目众多，对旅游者的吸引力不断增强，乡村旅游已经发展成为最重要的旅游形式之一，并成为推进乡村振兴的重要引擎。根据《全国乡村旅游发展监测报告》，2012—2019年，中国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次增至2019年的32亿人次，占全年国内游客接待人数比例超50%，增长十分迅速。但从发展实践来看，受人力、物力、资金、技术等因素的限制，国内乡村旅游仍以观光园、农家乐、采摘游、小吃街、小型娱乐、民宿等初级旅游产品为主，资源优势未有效转化为资本优势，产业潜力还有待进一步挖掘。 中国共产党第二十次全国代表大会报告提出，过去十年，我国实现了小康这个中华民族的千年梦想，经济实力实现历史性跃升，国内生产总值从54万亿元增长到114万亿元，我国经济总量占世界经济的比重达18.5%，提高7.2%，稳居世界第二位，人均国内生产总值从39800元增加到81000元。随着国家经济实力增强，人们消费结构升级加快，消费品质明显提升，消费重点从产品和服务向体验持续转移，旅游需求的数量日益增多，旅游者对文化的体验需求也在增加，“体验前所未有的旅行”逐渐成为消费主流，他们会主动避开过于商业化以及遭受污染的目的地，开始追求一种回归自然、自我参与式的旅游活动，且乐于通过参与创造活动实现个人价值。 在此背景下，旅游创意应运而生，创意旅游时代到来，旅游创意阶层崛起，并逐渐成为旅游业发展的中坚力量。对创意的早期描述，可以追溯到17...