为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势，培养既拥有市场营销学理论知识，又具有市场营销学实践能力的应用型人才，《市场营销学（第4版）》从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。 《市场营销学（第4版）》全面介绍了市场营销的基本理论、战略、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和应用性。《市场营销学（第4版）》内容分为10章，包括市场营销绪论、营销环境分析、营销信息分析、购买行为分析、竞争行为分析、目标市场战略、产品与服务策略、价格策略、分销策略、促销策略等内容。本书每章都设有知识框架、学习要点及目标，帮助学生把握全章要点；开篇以经典案例导入本章内容；章内穿插有大量鲜活案例，同时设有在线深度阅读资料，有助于学生理解并掌握理论知识；章后配置了多样化的自测题及实训项目，帮助学生巩固所学知识，同时增强学生营销实践能力。 《市场营销学（第4版）》结构清晰、语言通俗、内容翔实、案例丰富、实践性强，同时配备了丰富的数字化教学资源及教学要件。本书可作为工商管理、市场营销、会展经济与管理、物流管理、会计学等工商管理类专业的本科、在职研究生的市场营销教学用书，也可作为企业营销管理者的培训用书。

栾港，黑龙江财经学院教授，市场营销学专业带头人。研究方向为新媒体营销传播，主编教材多部。承担科研课题：主持黑龙江省高教学会“十一五”规划重点课题《民办独立学院教育营销策略研究》；主持中国高等教育学会“十一五”教育科学研究规划课题《黑龙江独立学院发展策略研究》。教学科研获奖：省高教学会“十一五”优秀教育科研工作者；《客户关系管理理论与应用》获省高教学会二十二次优秀高教成果二等奖。

前 言 　　市场营销学是一门以消费者为中心，研究企业营销活动及其规律的学科，具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，它与我们的生活密切相关。市场营销学的研究范畴很宽泛，它贯穿于供应链的各个环节，在社会经济领域都能看到它的身影。因此，学习市场营销学的原理、概念、思维以及战略、策略，对于人们的学习、工作和生活都具有重要的指导意义。 　　为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势，培养既拥有市场营销学理论知识，又具有市场营销学实践能力的应用型人才，满足市场营销工作岗位的实际需要，本书在结构上以营销战略与营销策略为主线进行编写，从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。 　　作为二十一世纪普通高等院校实用规划教材——《市场营销学》自2007年6月第一次出版以来，经过了多次再版，在应用型人才培养院校中得到了普遍好评。根据时代发展及教学工作的需要，我们在第3版教材的基础上，对教材框架、内容及形式进行了适当调整，同时围绕教材开发了一系列配套教学资源产品，具体情况如下：①每章增加了理论框架思维导图，让读者对本章教学内容一目了然；②充实了部分章节的理论内容，删减了部分章节，教材内容更加紧凑；③在新增一些新鲜案例的基础上，新增了在线深度阅读，扩展了读者的知识视野；④思考与练习部分新增了更多的题型，考核与测试更加灵活；⑤重新改写了各章实训项目，...