"本书分为十五章,主要包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、营销新概念等内容。 本书体例新颖,将大量鲜活、经典的案例穿插到理论讲解之中,体现教与学的主动性、创新性,使学生在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践运作能力。 本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的教材,也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。"

王小兵，湖南工学院商学院院长，管理学博士、教授，湖南省青年骨干教师，硕士生导师，湖南省121创新人才培养工程人选、工商管理湖南省应用特色学科教育人力资源开发与管理方向学术带头人，教育部硕士学位论文评审专家、湖南省人力资源学会常务理事。从事人力资源管理、教育经济领域研究，主持完成国家社科基金《生态位视域下地方高校特色学科资源获取能力研究》及省部级教研科研课题20余项。主编十三五规划教材3部，出版专著5部。在《中国高等教育》《湖南师范大学学报（社科版）》《财务与金融》等国内重要期刊发表论文40余篇。

前言 为了贯彻教育部关于印发《中小学教材管理办法》《职业院校教材管理办法》和《普通高等学校教材管理办法》的通知（教材〔2019〕3号）、教育部等十部门关于印发《全面推进“大思政课”建设的工作方案》的通知（教社科〔2022〕3号）等文件的精神，本版教材结合清华大学出版社2023年教材的改版原则，适应学生项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式需求，注重以真实生产项目、典型工作任务、案例导入等为载体组织教学单元，传承中华优秀传统文化，强化课程思政，推进新形态教材建设。 本版教材的改进之处在于：第一，简化了知识脉络。本版教材结构没有多大变化，但在前两版的基础上，根据学科发展要求和教学需要，结合一些最新的思考，简化了理论观点，增加了一些最新的市场营销理论观点，进一步突出了知识性和实践性。第二，更新和拓展了案例资料。本版教材结合最近几年经济、社会领域的真实热点案例，删掉了已经过时的和不适用的政策、法规、知识点、案例、参考文献等，适当增加了新成果、新观点、新术语，引用了新案例、新数据、新例题、新资料、新文献等。第三，出版数字教材助力混合式教学。本版教材同步推出了知识图谱，增加了数字教材，完善了电子课件、章节习题、拓展阅读以及教学指南等在线学习及教学资料，适当压缩纸质教材篇幅，降低学校采购成本，方便教师和学生使用。第五，推进新形态教材建设，有效补充纸质教材不能承载的内容。基于移动互联网技术，通过二维码或增值服务码将纸质教材、在线课程网站、试题库、案例库、实验/实训/实习、拓展资料和教学资源库的线上线下教育资源有机衔接起来。例如，将精简的内容如部分案例、知识链接、习题答...