"本书全面系统地介绍了国际市场营销学。 全书分为六篇： 导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织与控制、国际营销的未来。 本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都由全球视角引出本章内容，章后附有本章小结、关键术语、课后习题、本章讨论案例以及讨论题。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看扩展阅读等。这些为学生学习、迎考及老师的备课带来了极大的便利，提高了教与学的效率。 本书可作为国际商务、国际经济与贸易、市场营销、工商管理专业的本科生和研究生的教材，也可作为相关培训机构的培训教材及从事国际市场营销工作或对此领域感兴趣的人员的自学教材。"

闫国庆，二级教授，博士生导师，美国加利福尼亚州立大学MBA，东北大学博士，辽宁大学博士后，《中国—中东欧博览与合作》杂志主编，国家级精品课和国家级精品资源共享课“国际贸易理论与政策”负责人，“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《国际市场营销学》主编。获浙江省高校教学名师、浙江省优秀教师等称号。主持国家级重大项目1项、国家级一般项目5项；独著或主编《国际贸易思想史》《中国开发区创新能力测度》《中国与中东欧国家经贸合作潜力、模式与机制研究》《第四方物流》《国际贸易理论与政策》等著作与教材20余部；在《经济研究》《管理世界》等刊物上发表论文100余篇。

前言 中国和世界正处于“百年未有之大变局”： 世界经济重心在变，世界政治格局在变，全球化进程在变，科技与产业关系在变，全球治理在变，国际秩序和全球治理体系正面临重塑。同时，国际市场营销环境发生了深刻的变化： 市场不断延伸，国际化程度超过任何时代，企业间的市场竞争空前激烈。对于中国企业，从早年看似遥远的国际市场营销，逐步发展到今天近在咫尺的国际市场营销，所亟待解决的已经不是如何面对的问题，而是如何真真实实地参与其中、融入其中。中国已经成为国际市场环境中不可或缺的元素，中国企业也正在全球的市场竞争中展现出充满东方智慧的营销哲学、营销技巧。在这日新月异的环境下，本书迎来了第5版修订工作。 本书作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，自出版以来得到社会各界广泛的认可，国内百余所高校及一些培训机构采用本书作为教材，目前，累计销量13万余册。兄弟院校和培训机构对本书的采用是对我们工作的认可，更是一种鼓励和鞭策，使我们有一种强烈的责任感和使命感要将本书修改得更加完善。我们很荣幸能够在这样一个不断变化又充满挑战的市场环境中，用心倾力编写一本与时代共振、与时俱进的具有中国气派的高校国际营销教材，让采用本书做教材的高校、培训机构、国际营销人员能够与我们一起近距离地感受国际市场营销环境中的新理论、新思维、新案例所带来的认知变化。 营销，永远是一门与时俱进的学科。本书力图在以下方面有所作为。 （1） 在形成一个科学的、适应当代国际营销发展形势需要的“国际营销”教材体系上有所建树。本书在借鉴国内外相关教材结构体系的基础上构建自身的体系，各章节之间逻辑关系清楚，涵盖当今国...