"本书专为品牌建设者量身定制，融合理论与实践，旨在引导品牌管理者把握全球化与创新趋势，开创品牌新时代。 全书共分为四部分。第一部分聚焦于品牌战略的基础理论，从定义、历史演进到全球化背景下的定位与传播，为学习后续内容奠定坚实的理论基石；第二部分深入探讨了品牌传播与推广，包括如何通过品牌广告与媒体策略、品牌公关与事件营销、数字营销与社交媒体以及品牌体验与客户关系管理等手段提升品牌策划的影响力；第三部分着重于品牌延伸与发展，强调新产品的开发与品牌扩展、品牌的全球化管理以及品牌的可持续发展与承担的社会责任；第四部分着重于品牌管理的实务操作，涵盖品牌资产测量、品牌危机预警与品牌恢复等多个维度，助力读者驾驭复杂市场环境，实现品牌长远发展。 无论是正处于创业初期的梦想家，还是寻求品牌突破的传统企业的管理者，抑或是渴望国际舞台的品牌经理人，都能在这本书中找到灵感与指引。"

奚秀岩（1974年——），女，汉族，2005年毕业于东北财经大学，获得经济学专业硕士学位。自2005在大连交通大学从事教学与科研工作，副教授，硕士研究生导师。先后参与并主持了国家、省市等各级科研项目数十项，其中参与的国家级项目包括“中国轨道交通装备制造业开放式自主创新能力研究”、“城市轨道交通车辆产业集群发展战略研究”等。本人主持的项目有：“基于沈阳-大连双核空间模式的战略联动机制研究”、“柔性战略视角下的辽宁省产业集群动态网络成长路径研究”、“辽宁省专业集群与产业集群智能集成模式研究”等省部级项目。此外，还积极参与了相关著作与教材的编著，其中包括：《全球化竞合：科技型中小企业网络化成长的理论与实证研究》、《人力资源管理》、《现代企业管理》、《组织行为学》等。

前 言 在当今这个瞬息万变的全球市场环境中，品牌不再仅仅是企业身份的象征，还是连接消费者情感与企业文化的核心纽带。随着互联网的普及和数字媒体的崛起，品牌塑造与传播正经历一场深刻的革命。如何在纷繁复杂的市场中脱颖而出，创建并维护一个具有国际影响力的品牌，成为每一家志存高远的企业，是每个企业管理者都必须面对的重大挑战。 本书旨在为企业领导者、市场营销专业人士及对未来品牌世界充满好奇的学习者提供一份全面且实用的指南。我们精心汇编了一系列前沿的理论洞见、经典案例研究与实践策略，旨在帮助读者深入理解品牌建设的本质，掌握其内在规律，并学会如何在全球化背景下进行有效的品牌管理和创新。 本书特别关注品牌在国际舞台上的角色与定位，探索如何应对文化差异，实现品牌本地化与全球化的平衡。我们深入探讨品牌创新的重要性，展示如何在产品设计、营销策略及服务体验上通过独特的创意来吸引和留住顾客。同时，随着大数据、人工智能、社交媒体的发展，本书详解这些工具如何被应用于品牌策划与管理之中，推动品牌精准触达受众，实现个性化沟通。最后，考虑到现代社会对企业社会责任的要求不断提高，本书亦强调了绿色、公平、道德的品牌理念，阐述了如何提升品牌形象，赢得消费者的信任和支持。 我们期望每一个读者都能通过本书得到启发，在品牌管理的道路上不断前行，朝着更广阔的国际市场迈进。愿本书成为读者在追求品牌梦想旅途中的一盏明灯，照亮前方的道路，助读者成就非凡。