《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。 《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。

《POP广告创意与设计（第2版）》侧重加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。通过POP设计实际案例的一案一析，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。

前 言 POP广告是为配合商家促销而在购物场所内外所做的宣传广告。在我国市场经济深入发展的今天，POP广告对超市、商场、专卖店、企业、饭店等的日益繁荣有着不可替代的促进作用。POP广告的创意设计表现融合了强烈的商业特质，因而成为当今时尚经济的广告形式和商家营销、促销的有力手段。 在广告无处不在的今天，由于媒体种类的繁多和新媒体不断被开发，广告主对广告设计商业效果也更加注重。POP广告的突出点是近距离面对消费者，广告的注意点就在消费者身边，其说服效果远胜于其他广告形式。它极富引导消费倾向的价值，用最简洁、最明确的方式宣传了产品性质及特点，让消费者看到产品的同时感受到这份说服力，从而达到了理想的广告效果，也越来越得到商家的重视。基于社会对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。 作者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告创意与设计的专业教材，希望能给POP广告的教学与设计带来一点新意，同时也愿意得到同行的批评和指正。 POP广告设计是一门实践性极强的课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP设计的创作水平，提高学生的从业素质，本书通过对理论系统性的阐述，从实战的角度入手，深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。 本书以广告设计所需的职业能力培养为核心，通过对大众心理深刻的洞察力、文字表现能力、设计能力、造型艺术基础和设计技能的培养与训练，使学生具备...